【损失惨重的节日礼物】别出心裁的diy创意礼物 节日礼物贬值了 佳节来临，人们往往会走亲访友，免不了买一些礼物送给亲戚朋友。收礼者收到节日礼物后，一般都会欢天喜地。但是如果我们问一问送礼者和收礼者对同一件礼物的估价，问题就出现了。 美国耶鲁大学的学生们曾经做过关于礼物估价的调查，结果发现，收礼者对礼物价值的估价基本上都低于送礼者购买该礼物时花费的金钱。比如，甲从市场上购买了一只200块钱的玩具熊送给乙，而乙对这只玩具熊的估价却只有150块钱，从整个市场的角度看，玩具熊还是那只玩具熊，但是却出现了50块钱的无谓损失，如果送礼行为不发生，玩具熊的价格就还是200元不变。 调查还发现，不同的亲疏关系也会对收礼者的估价高低产生影响。送相同的礼物给同一个收礼者，兄弟姐妹送来的礼物在收礼者那里会产生比较少的无谓损失，而伯叔姑姨舅们送来的礼物在收礼者那里产生了更多的无谓损失，好友送来的礼物比一般朋友送来的礼物产生的无谓损失要少。 统计了许多人后，耶鲁大学的学生们发现，礼物在从送礼者手中转移到收礼者手中后，大约毁掉了其原来价格的1/10到1/3。 因为我不喜欢它 礼物一点儿没有变化，为什么价值却蒙受了损失呢? 在宏观经济学家眼中，送礼曾经是一件大好事，它能有效地激发起人们的购物热情，从而增加了社会消费能力，促进了经济的发展。比如在过年时，大商场的销售量直线上升，其中很大一部分售出的商品都是烟酒糖茶、玩具、奢侈品这些礼品类商品。但是，当微观经济学家们提出送礼会产生无谓损失后，人们才发现了送礼的可怕后果。送礼会产生无谓损失，是因为它有一个重要的特性，那就是最终的消费者并不是消费决策者，而是那个收礼者。比如文章开头的那个事例中，决定购买玩具熊的是甲，但是使用玩具熊(摆在家里观赏，让自己愉悦也是一种使用的方式)的人却是乙。也许对于乙来说，他不是很喜欢一只玩具熊，而更想要一辆玩具车，如果让他自己去商场里花200块钱，乙会买200块钱的玩具车，而对标价200元的玩具熊嗤之以鼻，认为价格太高了，“那只玩具熊标价150元还差不多。” 所以经济学家称，要在送出礼物的时候不发生无谓的损失，除非那件礼物完全满足收礼者的喜好，是收礼者用那笔钱最想买的东西。但现实的送礼过程中，送礼者和收礼者的想法是很难合拍的，因此送礼或多或少都会有无谓损失。 礼轻情意补 既然送礼会产生无谓损失，那么干脆别商场挑选礼物，直接把现金或者商场的购物券(可抵现金使用的那种)送给收礼者好了，这样岂不是就没有损失了? 从经济学角度看，送现金和购物券当然不会有损失，但遗憾的是，礼物的情感价值也荡然无存了。在许多时候，礼物对于收礼者来说不仅具有使用价值，还具有一定的精神价值。比如，来自爱人的礼物会让收礼者觉得自己受到了关爱，感觉到了心灵的温暖。虽然他对玩具熊的估价只有150元，但他绝对不会以200元的价格把玩具熊卖出去赚钱，因为礼物里面包含着精神价值。 而现金就不同了，一张100块钱的钞票和另一张100块钱的钞票除了新旧之外，没有任何区别，拿着这薄薄的一张纸，虽然可以依自己的喜好去买东西，但是却体会不到送礼者有多么关爱自己。购物券就更糟糕了，研究者发现，许多收到购物券的人甚至根本不去使用它，或者把购物券拿到网站上打折出售。 没有了情感价值，那就不叫礼物!这就是人们对礼物的定位。因此经济学家建议，要想避免送礼的无谓损失，应该送一些小礼物，并搭配自己的某些独特东西。比如在对方生日时，除了送一件别致的小礼物外，再写一封热情洋溢、感人肺腑的信，立刻会让收礼者觉得送礼者的礼物充满了感情和价值。而且还有一个小秘密，就是送礼要出其 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b3cc7e6ee73a580216fc700abb68a98270feac90.html