泉州师范学院本科毕业论文（设计）开题报告书 学生姓名 二级学院 毕业论文 （设计） 题目 林楚芃 陈守仁工商信息学院 学 专 号 业 150806024 电子商务 指导教师 职 15级2 班 王茵茵 讲师 网络视频广告效果提升研究 称 毕业论文（设计）工作期限 毕业论文（设计）进行地点 2018 年 6 月 25 日起至 2018 年 12 月 22 日止 泉州师范学院 一、选题的背景与意义： 视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用前列， 庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台，网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。由于视频贴片广告一般在视频播放前出现，而且一般只有看完全部广告之后才能进入用户需要的视频播放时间，所以，视频广告具有一定的收看强制性，保证了视频广告的到达率。在精准营销层面，网络广告具有投放准确性高的特点。通过注册会员等形式可以收集到用户的个人基本信息，如性 别、 年龄、 所在地域等。同时可以通过对用户访问生成的 Cookie 进行收集分析，得到用户的收看时段、观看时长、观看内容等对评估广告效果十分有价值的信息，通过对用户特征 和用户行为的配比，即可实现对用户更加精准的广告投放。由于互联网的特点，网络视频广告相比于传统广告具有较强的互动性，用户可以通过点击广告页面了解更多的广告产品信息。广告互动性越强，消费者的记忆程度越高。 二、研究的主要内容与创新之处： 中国网络的发展是近十年才兴起的，网络广告的发展也还在摸索与探索中不断改进着，网络视频广告就更加的“年轻” 。网络视频广告这个话题本身就具有时代性和新颖的特质。虽然近几年对于网络广告的研究逐渐深入化，很多学者对于网络视频广告也有所涉猎探究，但是对于网络视频广告的效果研究还是很新的课题，虽然有少量的文章和报告，但是都是泛泛而谈，由于网络视频广告效果的调研过程比较复杂和繁琐，能够收集的资料也相对比较少，所以在这一方面还是很有研究的空间的。对于网络视频广告发展方向上的研究，同样，很多学者也是从比较泛的地方着手，如模式、管理、经营等，从效果着手的是少之又少，所以从网络视频广告效果这方面着手考虑其发展趋势很有话题性和探索的价值。 本文试图通过理论、案例与调查的分析来探讨网络视频广告的效果，从中发现其存在的问题与可开发的空隙，分析其潜在的发展空间，指出当前网络视频广告特质，并提出具体的可实践和可操作的具体策略和手段。本文的新颖之处是将网络视频广告发展之路这个大课题置于网络视频广告效果微观视域下进行研究，从而尝试分析网络视频广告传播过程中的传播规律并针对调查结果尝试提出应对策略及预测其未来发展路径。 三、研究方法、设计方案及预期进度： （一）研究内容 本论文拟从以下几个方面展开研究： 网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势，网络视频行业及广告形式受关注程度不 断提高。 但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。 本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨， 并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策，从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。 （二）研究方法 本论文主要运用文献分析法、问卷法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。 预期进度： 1、 2018 年 6 月 25 日 -9 月 2 日：选择研究范围、酝酿选题和定题； 2、 2018 年 9 月 3 日-9 月 23 日：撰写、修改和提交开题报告书； 3、 2018 年 9 月 24 日 -12 月 9 日：论文写作或设计、修改、定稿、提交； 4、 2018 年 12 月 10 日-12 月 22 日：准备论文小组答辩； 四、主要参考文献： [1] 胡蓓蓓 . 网络视频直播的广告价值分析 [J]. 青春岁月 , 2017(20). [2] 郭倩 . 视频直播平台的广告价值分析 [J]. 电视指南 , 2017(12). [3] 陈建会 . 面向用户体验的交互式网络视频广告营销方式研究 —— 以花椒直播为例 [J]. 经 营管理者 , 2017(2). [4] 许宪章 . 电子商务企业网络广告投放决策研究 [D]. 辽宁科技大学 , 2013. [5] 谷虤 . 直播营销用户体验策略研究 [J]. 商业经济 , 2017(11):32-33. [6] 何竞平 . 传播社会学视野下的电商广告 [J]. 青年记者 , 2017(17):95-97. [7] 霍特 . 地市级电视媒体网络直播初探 [J]. 中国地市报人 , 2017(11):92-93. [8] 鲜宁 , 张静 . 浅析新媒体时代的网络直播乱象 [J]. 今传媒 , 2017, 25(11):54-55. [9] 姜笑君 . 社交电子商务网站的广告传播策略 [J]. 青年记者 , 2014(14):73-74. [10] 王学涛 . 网络直播平台盈利模式形成机理研究 [D]. 北京工业大学 , 2017. [11] Jandri? P. Online Advertising as a Tool for Enhanced E-commerce[J]. 2016. [12] 刘永玉 . 电子商务广告主的业务策略 [J]. 中文信息 , 2014(12). 指导教师审核意见（研究意义、创新点、前期准备工作、存在的难点和困难、建议等）： （签名） 年 月 日 注：本表一式两份，一份存入学生档案，一份存入毕业论文（设计）资料袋。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b5c505d858cfa1c7aa00b52acfc789eb162d9e62.html