龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大学生网络购物流行的原因分析及建议 作者：王明 来源：《今日湖北·下旬刊》2014年第02期 摘 要 随着电子信息技术的发展，网上购物越来越受到消费者的青睐，尤其对于接受能力很强的大学生。本文主要分析大学生网络购物的现状，并从网上商品物美价廉、大学生的从众心理、高效便捷的物流服务、商家层出不穷的销售手段和智能手机的发展及普及等五个方面分析网络购物在大学生中流行的原因，最后给出大学生网络购物的建议。了解大学生网络购物的原因，不仅有助于大学生更好地理性消费，同时也为商家提供参考。 关键词 大学生 网络购物 原因分析 建议 随着电子计算机的发展和普及，网络购物逐渐成为一种大众化的购物方式。根据中国互联网信息中心的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿人，网络购物使用率提升至48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。在这庞大的网民规模中，接受能力很强的大学生更是极具代表性的一个群体。切实的了解大学生的网购特点，不仅有助于大学生更好地理性消费，同时也为商家提供很好的参考。 一、大学生网购的现状 根据夏海燕对大学生网络购物的调查显示，基本上每个大学生对网络购物都有些了解，除了一些资深的网民，当然也有一些还没有过网购经验的同学，但也至少从身边的同学了解些。大学生在网上最常购买的物品主要是衣服饰品、书籍、电子产品、和化妆品等。大多数的学生选择的主要购物网站主要是淘宝、天猫、当当网、亚马逊、凡客诚品等。对于大学生网络购物中的付款方式，目前比较流行的是电子支付方式有网上银行、U盾、淘宝的支付宝、拍拍的财付通等。这些支付方式通过第三方进行，保证了消费者的利益，增加了网络购物的安全性，减少了大学生网上购物的后顾之忧。 二、大学生网购流行的原因分析 （一）网上物品物美价廉 商品物美价廉是我们每个理性消费者追求的目标。在实体店，我们可以享受很好的服务，但是往往价格和商品的质量是成正比的。如果购买一件品牌的衣服，可能需要我们节省很多其它开支。那么网上商品的物美价廉，对于大学生这个纯消费的群体来说，更具有吸引力。根据宋朝阳对大学生的调查显示，学生比较关注的几种商品，服饰是折扣最大的，能达到50%以上；其次是电子产品，平均折扣在40%；折扣最小的是书籍，一般只便宜20%～30%。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b7f53e4c26fff705cd170a71.html