新闻营销：软文发布的作用和注意事项 对于软文营销，大家或多或少的应当都接触过，闻信科技认为做软文有三个关键环节，第一、软文营销的整体策划；其次、撰稿；第三、软文发布。三个关键环节中，对于企业来讲，最受关注的是软文发布环节，软文发布环节也是企业支出费用最多的环节，笔者在本篇中重点争论软文发布中的一些常见问题。 一、软文发布发多少家效果好？ 有的老板觉得一篇软文发一家就好，有的老板一篇文章想遍布互联网各大网站，这是两个极端，详细发布多少家还是要看推广的目的，以及软文的性质。假如是一篇一般的公关稿件，发布一家也是比较少，发布5家以上为好；假如是重磅出击的大事新闻，或者企业新品、促销稿件建议更多，10家以上为好，网站掩盖面要铺开，各类网站有一些代表性的，假如费用允许最好做到50家以上。 二、软文发布发哪些媒体效果好？ 这个问题表面上很简洁，就是找与企业产品服务匹配的 第 1 页 共 3 页 媒体，关键是要熟识媒体，企业熟识自己的产品，但是对媒体熟识程度不够。选择媒体关注三个点，一个是企业的目标客户地域范围，另一个是企业所在的行业，再一个媒体的优势特点。假如企业是面对全国的那好办，媒体选择可以大面铺开，假如是一个城市，以地方门户为主，当然也不能放弃综合门户，全国各地的网民都是关注综合门户的，再有一些行业网站，做成媒体组合拳，不怕客户看不到。 三、软文发布如何选择发布频道？ 我们的企业的业务特别繁多，网站频道也是特别之多，但是我们的软文该投向什么频道呢？当然是有目标客户的频道。一般新闻财经频道比较大众，企业新闻稿也不排斥新闻财经这样的频道，他们的受众也比较多，但是针对特别行业就需要做翻分析。例如家居行业，可以发的频道有新闻、财经、建材、家居、女人、购物、促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道，相关频道就行，不要跟软文的话题无关就可以，限制太严了倒是会损失传播的机会。 四、软文发布的效果如何评估？ 第 2 页 共 3 页 效果评估是个更受关注的话题，我的钱花了，究竟有没有用处呢？每个老板都会想，而且喜爱算性价比。软文这东西呢，效果评估还真的不好量化，软文发布出去是永久存在的，在媒体的相关新闻或搜寻引擎里传播。一般来讲，假如新闻稿发布之后被百度新闻源收录即可认为是效果不错，当然某种缘由不收录的也不见得不好，有些综合门户网站百度新闻不收录，但是媒体本身有不小的流量，许多企业还是喜爱发。再有，假如这篇软文经过优化，哪怕是长尾词，获得了首页排名，这篇软文的价值将是很高了，通过搜寻来的访问量将倍增，但文章在人家网站上，自己统计不到详细数据。关于效果评估笔者还有一篇文章更细节《软文推广的效果如何评估？》，刚过国庆，许多行业都会搞国庆促销，这里针对国庆促销简洁谈谈，国庆促销的软文推广方案是针对销售，引导目标客户群购物，同时传播品牌和产品，是一个推广传播的好时机，推广的媒体按活动范围来选择，频道还是按第三部分的原则来选择，效果评估可以重点看下推广的几个点，软文带来的流量，有没有询问电话等等。 第 3 页 共 3 页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b9e50c3d1a2e453610661ed9ad51f01dc28157b0.html