“战狼现象”与“口红效应” 作者：暂无 来源：《理财·市场版》 2017年第9期 今年盛夏，一部号称“低投资”的国产电影《战狼2》火了，火得让人猝不及防。 在暑期这个电影的黄金档期，《战狼2》自7 月27 日20 时上映，票房仅4 小时就破亿元大关，25小时超3 亿元，3 天过6 亿元，85 小时突破10 亿元大关，创下国产电影票房新纪录。猫眼数据显示， 截至8 月6 日15 时30 分，《战狼2》的综合票房已经冲破30 亿元大关，超过《美人鱼》33.92 亿元的票房纪录。 随着《战狼2》在中国电影市场完胜，“战狼现象”也成为时下最热门的话题之一。 所谓一斑窥豹。一部电影的火爆，或许有着影片自身诸如影片内容及拍摄制作质量、上映档期选择、市场营销手段等多方面的原因，但真正起到关键性作用的、刨除影片本身之外的因素更值得我们深入思考和关注。 在文化娱乐产业圈子里，有一个词总是被提起，那就是“口红效应”。“口红效应”指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。作为有着良好的“安慰”作用而且“并不昂贵”的文化娱乐消费品来说，无疑是契合了“口红效应”的所有要点。 经济不景气的时候，人们的生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，这对于文化娱乐消费品来说不啻为一个发展良机。20 世纪二三十年代美国好莱坞在几乎所有行业的凋敝哀号中迅速崛起，也为“口红效应”做出了最好的注解。 在当下我国经济发展速度放缓，而文化产业异军突起的时候，《战狼2》“毫无征兆”的火爆，被很多人认为正是“口红效应”的结果也就不足为怪了。 然而，“战狼现象”果真是“口红效应”使然吗？下面一组数据或许能说明一些问题。据国家统计局的统计数据显示，2016 年，我国文化及相关产业增加值从2012 年的18071 亿元增加到3025 4 亿元，首次突破3 万亿元，占GDP 的比重从2012 年的3.48% 提高到4.07%。 作为一个文化大国，中国文化源远流长，底蕴深厚，但文化产业总量刚刚达到国内GDP 总量的4%。相比较欧美发达国家文化产业所占GDP 总量的20%~30% 来说，中国文化产业未来要走的路还很长。可喜的是，党的十八大以来，党中央、国务院进一步加强顶层设计，相继制定实施《深化文化体制改革实施方案》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等文件，使文化产业发展战略上升到国家层面，我国文化产业也迎来了一个难得的发展良机。近两年来，我国文化产业始终保持着两位数的增速。 在这样一个大的背景下，一部电影的火爆又能说明什么问题呢？或许一部影片的成功相对于整个文化产业而言依然如沧海一粟般微不足道，但即便是个案的成功也多少算是个希望。这就犹如暗夜里的一点星光，虽然微弱，但也可给予夜行者以慰藉和希望，有就比没有强。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/bc83dae4fbc75fbfc77da26925c52cc58bd690fb.html