北京市会展业发展现状与对策研究 作者：马众 何艳 来源：《企业导报》2016年第02期 摘 ;要：北京市会展业的规模不断扩大，与国内城市相比发展较快，通过对北京市会展业发展现状的了解，分析北京市会展业在发展过程中出现的问题和困难，提出设立专门的管理机构对会展行业进行管理和协调，加强专业人才的培养，提高行业整体的服务水平，建立大型会展场馆缓解会展场地紧张的问题，保护现有会展品牌防止品牌外流，并积极扩展国际业务等途径促进北京会展业发展的对策和建议。 关键词：会展业;北京市;现状;对策 一、北京市会展业的发展现状 北京市的会展业经过几十年的发展，成绩有目共睹，成为非常活力的行业之一，会展的整体水平处于全国前列。作为中国的首都，北京市在场馆建设、公共设施、社会环境等方面有优势，很多的科研机构、行业协会和國际大企业的总部落户上海，集中了国内大量优秀人才，这些都是北京发展会展业的优势。北京市大力发展会展产业，非常符合北京市在国家城市发展战略中的定位。 二、北京市会展业发展中出现的问题 （一）专业化程度不高。北京与国外会展发达的城市相比，专业化程度不高，在以下两个方面表现的比较突出：第一、会展公司的实力有待加强，北京缺少专门从事会展业的公司，目前的公司缺乏雄厚的资金，在业内缺少竞争力;第二、专业人才缺乏，目前在北京会展市场上缺少技术熟练并且有从业经验的大型展会的策划、展会场馆装修与布置、会展业务的商谈与营销等经验的会展人才，这从一定程度上也制约了北京会展业的现有水平和未来的发展。 （二）会展设施受限制。会展场馆规模小。根据目前的情况分析，北京市现有的会展场馆规模还较小，接待会展的能力有限，这种情况将在一定程度上限制北京会展业的发展。公共服务环境不配套。北京的公共服务环境还不是很完善，尤其是与会展业相关的公共设施不配套，这也制约了北京会展业的发展。 （三）经营成本居高不下。投资会展场馆需要巨额的资金，而且建设和投资期都比较长，投资回收期比较长，资金周转缓慢，在场馆运营方面有很大的压力。会展场馆在运作过程中要承担很大的经营成本，很多场馆甚至要面对较大的财务压力，这些展馆只能通过提高场地的租金来解决为难，可是这种做法又在很大程度上提升了在北京办展会的成本，造成了恶性循环，不利于北京会展业的健康发展。 （四）自有的会展品牌不断减少。近年来，根据多个行业协会的统计数据显示，在北京早期培育的会展品牌中，有一部分已经逐步转移到外地。分析其原因主要有两个方面：一方面是由会展业的硬件条件决定的，主要是由于北京市会展场馆的基础设施建设的不够完善，缺少专业的会展场地，以及北京日益加剧的交通拥堵问题;另一方面是从成本的角度考虑，京外的场地费用和展会成本相比北京市会低一些。 三、促进北京市会展业发展的对策和建议 （一）注重专业人才培养，提高服务水平。在人才培养方面，积极开展会展人才的职业教育，可以在经管类专业中增加会展管理相关专业或者课程，增加对现有会展人员的培训，选派专业人员去国外先进会展单位进行学习和实践，在人才引进方面，着力引进具有活动策划、会展设计、商务外语等能力的专门人才，提高展馆管理人员的素质，构筑高层次会展团队。 （二）建立大型会展场馆，缓解场地紧张。在场馆建设方面，政府要起主导作用，在政府出资和参股方面，如果资金紧张，可以以出让土地使用权等方式进行，要制定有效的激励政策，在政府出资建设的基础上，积极鼓励和支持民间资本或者国外资本以参股和入股的方式，参与大型会展场馆的建设;在场馆运营方面，可以采取政府委托企业代理的方式，实现所有权与经营权的分离，积极发挥企业在市场经济环境下的灵活性，充分依靠市场进行运作，经营过程中要实行多元化，促进会展业和其他行业的协调和促进。 （三）保护现有会展品牌，扩展国际业务。对于北京市现有的会展品牌要注意保护，立足在京的行业协会，以及多年来的传统项目，做好会展的服务和支持工作，稳定现有的市场。积极扩展国际业务，知名的国际展会是城市的品牌，可以提升城市乃至国家的影响力，重大体育赛事、文化节、国家交流节等契机，办好相关国际展会，在资金、审批、宣传等多方面给与支持，逐步为北京打造国际会展中心的形象。 结束语：会展业在拉动北京市地区经济发展方面起到积极的作用，要注重基础设施建设，培养专业化人才，全面提升服务质量，加快国际化进程，大力发展北京市会展业对加快产业发展和城市建设都将起到积极的推动作用。 参考文献： [1] 王春才，周彦.北京构建国际会展中心城市须具备的关键要素[J].城市问题.2014-11-27 [2] 王蕾.北京会展经济发展的问题及对策研究[D].北京交通大学.2013-6-1 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c193173d6ddb6f1aff00bed5b9f3f90f76c64d81.html