支付宝“敬业福”事件营销研究 支付宝“敬业福”事件是一次非常成功的营销活动，下面是对这次活动的一些研究。 一、背景介绍 2019年1月7日，支付宝推出了“敬业福”活动，企业员工可以通过支付宝领取敬业福，并在支付宝中集结。当敬业福集结达到10000元，员工可以在支付宝上提取现金奖励。 二、营销策略分析 1.热点符合度：敬业福这一主题与春节期间人们关注的就业、工资等问题高度符合。 2.互动性强：活动需要员工自发向公司申请，同时许多公司对领敬业福发放红包，加强了员工的互动性。 3.增加支付宝用户黏性：领取敬业福需要在支付宝内完成，活动使得更多人加入了支付宝生态系统中。 三、营销效果分析 1.话题性：敬业福事件成为新年后社交媒体热点之一。 2.覆盖面：全国覆盖200万企业和1亿员工，用户活跃度大。 3.品牌形象宣传：提高了支付宝的品牌形象和用户黏性，增加了用户使用支付宝的频率和持续时间。 四、经验总结 1.利用佳时机进行热点活动，更容易引起公众关注； 2.采用互动性强的方式加强用户参与，更容易产生传播效果； 3.对用户进行各种奖励措施，更能激发用户积极性，提高品牌形象。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c2ba147c954bcf84b9d528ea81c758f5f71f290d.html