2021年最新抖音运营指南
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2021年最新抖音运营指南 提起抖音，无人不知无人不晓，抖音已成为短视频第一把，在抖音快手找机会的特别多。其实，玩抖音最佳节点应该是前年底和去年，因为有巨大的用户增量爆发，现在做也还行，只是难度系数更高了些。但是毕竟风口都是来了普通人才反应过来，所以决定还是写点什么，希望 能让刚玩的朋友少走些弯路。它巨大的流量、品牌传播能力和用户转化能力吸引了无数创业 者加入，要想发挥出抖音的有效价值，就要掌握一定的运营方法。 一、定位 首先要做好抖音账号定位，账号要输出什么内容，吸引什么样的用户？不同的内容会推荐给不同的用户，得到的曝光也会不一样，因此这一步一定要做好，十分关键! 账号定位需要注意两个点，一个是内容输出，一个是变现路径。 内容输出需要找到一个你擅长的点，持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域，千万别做大杂烩，什么内容都发不聚焦，别人很难建立对你的认知。你会发现有些账号偶然因素火了一条，但是后续内容跟不上，其他内容数据就很难看，带不动。所以好好想想你有什么，能够产生怎样的作品，是会唱跳?还是会讲段子?是声音好听?还是家有萌娃?再不济会吃也行，做个吃播是门槛最低的。别说你啥都不会，每个人总有自己擅长的某项技能，可能你没发现，实在找不到，给我发红包，我帮你找。 二、内容 这个是重点中的重点，平台希望的是客户可以长久的留在平台，让用户喜欢平台，所以你的 内容就是一个敲门砖。 内容生产过程中，坚持在所选领域框架内进行创作，切忌盲目跟风，做超出领域内的作品。 比如：一个拍搞笑段子、情景剧的账号，看到有人唱了一首歌很容易就火了，便跟风学习， 结果发现自己的作品根本没火起来，甚至没有一点推荐。这其中主要原因是账号被打上标签 以后，与标签不符的作品不予推荐。 三、内容输出 保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程，反人性的，这个需要坚持，所以为啥说做自 己擅长的喜欢的内容很重要了，那样你才不会觉得累，特别是没火之前，很枯燥。 第二个就是要多分析那些热门视频什么原因火的，有没有东西可以借鉴的，一般而言，能火 的也都是有原因的，还是可以总结出一些方法论出来的。 3.1 特色 真人出镜类还是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆难以分辨那种。要么长的好看身 材好，要么有才艺，这个在哪都是容易红的。要么扮丑，总之要有一些自己的特色，比如学 猫叫那个大胡子，西门飘飘，空空这些，他们的走红无一例外都是因为有自己的icon，丑到 一定境界也是让人印象深刻的，而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和 闪光点。 3.2 热点 要么是抓住了当下的热点，比如最近破冰行动特别火，那么你如果做电视剧里面火的角色林 耀东、辉叔这些剧照很容易带粉。 3.3 情感 要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心， 击中大家某个点。 3.4 技术流 要么会玩技术流，会卡点，会剪辑，会特效，会玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美 施、黑脸V、陈仕贤这种都玩的很高级。接的品牌广告也都很有逼格。 避免同质化 另外如果你的视频和同行的视频差不多，甚至完全一样，那么你的视频被平台推荐的机会就 很小，因为抖音平台有严格的消重机制和过滤机制。所以在创作视频的时候,一定要对自己 的视频进行微创新。 只有同时做到这两点，你的视频才会被用户完整的看完，你的作品才会获得平台更多的推荐。 四、视频发布 发布时间要结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态，才能有更多的曝光量；标题也是吸引 用户点击视频的关键，标题不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等吸引用户点击；封面要 选择最精彩的画面作为封面图，吸引观看。 4.1 转发 这个很重要。转发，这个指标代表强喜欢，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以，每次更新 内容后想要获得推荐，就要发动朋友去转发。我的思路是可以建立个粉丝群，平常群里发些 有趣的视频，聊聊天，发发红包做维护，让朋友帮忙传播破0。或者专门建个抖音互动群， 群里谁发了新内容，分批去互动，抱团冲破下一个流量池。前者因为身边的好友同学可能分 布在不同地区，而且是真实的用户这样会更好。后者太多玩营销的账号好友，对账号权重会 有影响。 4.2 评论 评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用疑问句 带问号结尾，比如让大家取个标题，比如问大家用啥bgm容易火。第二个要讲的是评论区， 你会发现，抖音评论有点当年网易评论的意思，很多人视频不看完就先看看评论大家在说什 么。所以，一条神评论某种程度上可以起到画龙点睛的作用，容易把一条普通的内容推火。 这个就需要你内容本身要有内涵点，类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽默解构 一下，当没有正常用户去评论，自己就得用小号出场了，一条神评论可以带动普通用户的评 论冲动。 4.3 点赞 这个不说了 很重要 同上。 4.4 完播率 现在的人都比较浮躁，压力也大，看视频就是寻个乐子，用户普遍缺乏耐心。如果一个视频 15秒，用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以，即使现在60秒开放了， 如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。而且，尽量直奔主题去，如果是要玩内涵玩转 折，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。 4.5 停留时长 停留轨迹 当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯，觉得好玩会点进你主页进去翻，甚至一直翻完 的都有。这种操作也会被记录到，会加分。所以，这个就涉及到前面的账号定位，一定要是 垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流 行的音乐，长期坚持下去也可能会火，这就是时间的力量，积累的力量。 还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一 种增加停留时长的办法。 4.6 账号活跃度 粉丝数 首先你自己得沉进去深度的去玩，每天保持活跃度，并不一定日更，但保持登陆没事刷刷看 看视频，回回评论，跟人合拍蹭粉，跑到热门视频里去评论，拍同款热门bgm，加网红微信 然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。 五、数据分析 数据分析是创作者运营抖音必须要持续关注的，有了数据分析，运营抖音就不会盲目的去运 营，盲目的去做决定，一切靠数据说话，一切靠数据来拍板！ 六、粉丝运营 作品发布之后，陆续有粉丝关注、咨询，这时候就要维护好这些粉丝，做好你与粉丝、粉丝 与粉丝之间的互动，提高账号的活跃度，这样信任你的忠实粉丝就会越来越多，在后面变现、 转化的时候才会更容易。 七、变现方式 1.商品橱窗：可以放平台上的一些商品；发视频的时候可以插入商品。 2.购物车：抖音小店：可以放自己的商品。3.引流到微信：卖培训课程、卖社群服务、卖方 案等。 关于变现路径，唱跳类有人请你演出走穴，上综艺;做吃播，可以卖当地特产;做街拍，可以 电商卖货或做淘客;做演讲的可以做培训。 总之，变现无非以下几种方式：出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直 播打赏等。其实，有粉丝了很多机会会主动找上门来，不用太担心变现的问题。 七、平台机制 抖音精于算法，人工会参与一部分，更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕 不开几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝 数等等。 当你发一条内容，抖音会给你一个基础展现(比如1000，然后系统看数据模型，这几个指标 好看，ROBOT会判定内容比较受用户欢迎，然后再扔到更大的流量池去展现(比如10000， 如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子去跑。而且有些可能会多次推荐。所以， 你会发现，有些火的视频动不动千万级播放量。 其次，系统会对你的账号做权重分析，类似搜索引擎时代网站的pr值。你的权重分值高， 发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。另外，千万别搞那些机器软件主 动加人打招呼引流那些套路，很容易抓到，即使没被封号，系统把你判定为营销号，关进小 黑屋或扔进最差的那一类权重池里面，估计很久不会放出来，那就完完了。 以上，大概这些，差不多对抖音运营了解了。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c81b1709a46e58fafab069dc5022aaea998f41ab.html