受众调查 受众调查（Audience survey） 什么是受众调查 受众调查是由研究机构或媒体实施的、了解受众媒介接触行为和态度的调查。是了解大众传播活动中受众接受传播内容的状态反应及其基本状况、观点，征询受众意见的活动。受众调查是为了媒体，也是为了受众。 受众调查的特点 出发于理论，落脚于实践； 减少主观因素干扰，客观反映受众状态； 注重定量分析，深化定性研究； 调查范围广泛，研究方法多样。 此外，还具有主动性与被动性相融合、集效益的直接性与间接性于一身、时效性强等特点。 受众调查的基本功能 评价传播效果的功能； 提供传播决策依据的功能； 检查播出节目的可靠性和准确度的功能和影响节目安排的功能； 规范广告活动的功能； 理论建设与学术探讨的功能； 扩大报道线索，扩展报道内容的功能。 受众调查的方式 受众调查是中国人民新闻事业的一种传统。中国新闻机构均设有群众工作部门，处理群众来信、来访，定期或不定期地向受众作调查。调查的方式有： 个别交谈； 开座谈会； 通信或电话征询； 统一发出受众调查表或在报上公开登载调查提纲； 直接观察； 定点设立评报员或评报小组，广播、电视则建立听评点和视评点。 不同的调查内容采用不同的调查方式，目的都是了解新闻发布后的社会效果。受众对新闻的需要和兴趣，随着人们社会环境的变化而改变，所以受众调查需要经常进行。 受众调查的程序 1、明确调查目的 2、选定调查研究的题目 3、初步探索 4、分解课题和决定调查事项 5、成立假设 6、理论解释与界定概念 7、确定调查研究的方式 8、设计调查指标 9、界定研究总体和决定抽样的步骤 10、制定具体的调查方案与计划 受众调查在广告运作中的作用 了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间； 了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介； 评价广告费用的效益 受众调查的历史 改革开放以前，我们的媒体几乎不做受众调查。那时，媒体数量非常少。1978年时，我们只有186家报纸，现在有2000多家；1979年，只有38座电视台，但到1994年底，已经有了976座。在媒体数量较少的时候，媒体工作者不像现在这么关心受众的需要，因为受众没有很多选择。 以前不做受众调查还有一个观念的问题。一些新闻工作者认为他们的想法可以代表受众的想法，或者认为，我宣传什么，受众就应该知道什么。这些观念实际上说，受众只是一个被动的接受者，我说什么，你就听什么，你没有必要知道更多的东西。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/cdf8eec508a1284ac8504334.html