微博是未来广告营销新平台 微博是一个平民化的社会传播平台，是基于互联网平台上诞生的“新生命”，它不但具备信息传播、及时互动以及真实可靠等特性，而且本身具备了媒体的诸多特性。从媒介商业模式构建上分析来看，媒体与广告是天生的一对，相辅相成，共同成长。 首先，传统平面媒体广告的发展，经历了遍地撒网的平面硬广告、精心打磨的文字软广告、见缝插针的植入式广告、针对性极强的活动冠名广告等几个阶段，总体方向都是朝着精准化方向发展。但是，由于遭遇互联网等新媒体的冲击，平面媒体本身的互动性、覆盖率等短板逐渐显现，传播影响力迅速下降，广告主认为，平媒的广告针对性越来越差，于是，高速增长的平面广告市场逐渐回落，少部分媒体已经开始下滑。 其次，我们从互联网媒体广告发展阶段来看，显示广告、分类广告、搜索引擎广告等是目前的主要形式。例如，互联网早期的显示广告投放在许多不同类型的页面上，看网页的人不一定是广告的目标客户。谷歌和百度等诞生之后， 利用搜索的关键词，让用户在搜索到关 键词之后，再显示广告信息，得到所需要的价值信息，这使广告投放的针对性有了巨大的提升，用户也很乐意接受这样的广告信息。但是，总体来说，随着网络媒体的不断发展，目前网络媒体广告也开始出现受众和客户都不满意的尴尬境地，广告信息传播的针对性还需要进一步提升。 最后，Facebook等社交网站特别是微博诞生之后，为广告商投放广告提供了更加精准的渠道和平台，因为这些媒介平台，都是基于朋友、同学、共同爱好等各种圈子建立起来的，大大提升了广告投放的针对性，很大程度上减少了广告价值的浪费。因此，微博广告是让广告找到最合适的最需要该广告的潜在用户。 微博广告信息营销现状 微博上的广告发布，不是那种单纯的商业广告，而是推广发布一些大家希望看到的信息内容。在微博上进行广告营销、广告信息推送，一定要注意方式和方法，任何不顾及广告的针对性、强制发布广告的做法都会伤害用户的利益，并最终伤害微博平台，丢失粉丝。 因为微博本身是一个个性化的发布平台和社交平台，大家希望看到的是有价值的信息，而非单纯的商业广告。目前，微博上发布和推送广告信息主要容易犯以下错误：1.广告信息“直白露”。有人认为，微博的诞生本身就去传播中心化、反对广告信息传播的平台。如果要发布直白、露骨、说明书式的纯广告性的`内容，一定要三思而后行，因为，你的粉丝不是为了看广告才关注你的微博，最好的办法是用巧妙的方式，把广告嵌入到对粉丝真正有用的内容里。将广告信息巧妙植入到有价值的信息内容中，让粉丝在接受信息的过程中，接受你的广告信息，嵌入式广告是微博广告发布最重要的表现形式和未来的发展趋势。 2.广告信息假大空。微博上的信息推送，需要靠粉丝们的共同协作完成，单靠一个人圈子里的影响力是非常有限的。微博推送的每一条广告信息的内容，其本身最好是大家所关心的和感兴趣的，切忌假大空。在不浪费大家时间的前提下，广告痕迹不明显，粉丝不会反感，甚至可以帮助你转发和评论，转发和评论次数多了，广告信息传播的效果自然就有了，这样就能够帮助广告主起到很好的市场推广作用。 3.刷屏式推送广告过于频繁。微博主凭借个人魅力或者个人品牌赢得了很多粉丝，在微博中适当放置一些广告，未尝不可。不过，推送广告的时间节点一定要掌握好，不同的时间节点，粉丝关注活跃程度和关注的内容区别非常大。按照用户的活跃程度来排序，一般晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍微少一些。工作了一周，周末大家都希望得到彻底放松和休息，因此在线活跃用户相对较少，这个时间广告信息的传播效果不会太理想。 微博广告营销的技巧 微博让人际关系圈子的影响力扩大化了，它让一个圈子变成一个世界。 微博对于大家来说，还是一个新鲜事物，从目前微博广告营销来看，推广微博的网络媒体还没有找到真正的盈利模式或赢利支撑点，企业也还没有找到更好的广告信息发布方式。但是，如何吸引更多粉丝和增加微博影响力呢?如何让自己的圈子变成一个世界呢?这就需要我们认真研究微博粉丝喜欢看什么内容，了解粉丝喜好之后，我们在发布微博时，才可以有的放矢，适当增加一些倾向性，因此，如何写好140个字的微博广告信息，应该掌握以下三大技巧。 1.广告信息形成互动性产品。及时互动、高效快速是微博传播最大的特点之一，据微博统计，每一秒钟有3000条信息通过微博平台发出，可见，微博的信息传播速度是非常快的，但是一条微博信息的鲜活生命力一般不会超过10分钟。如果在短短的10分钟之内，不能与粉丝之间形成互动，这样的信息就如一潭死水，毫无价值可言。 只有那些互动产品，粉丝们才愿意互相转发，只有转起来之后，广告信息才能形成病毒式的传播力量，直抵客户内心。 例如，有奖参与转发、性格测试、心理年龄测试等形式。前段时间，东风悦达起亚推出新车K5，为了吸引大家对新车的关注，提高市场影响力，公司利用其官方微博推出了一个互动活动：凡将K5的活动信息转发给5位粉丝，就有机会获得陈奕迅演唱会门票，这种互动使其微博信息在一天之内转发次数高达2万多次，这是一次非常成功的广告信息营销。 3.广告信息形成话题性产品。从微博有关数据表明，玩微博的群体特征属于“三高人群”，即高收入、高层次，这些群体有自己独立的见解，喜欢被别人关注。所以，话题讨论是微博粉丝关注的又一重要信息产品形式之一。企业在发布广告信息时，一定要做到欲擒故纵，将本身所表达的内容巧妙糅进一些话题讨论之中，让粉丝热情参与话题讨论，最好能在网络上掀起一场大讨论。在讨论过程中，微博主再加以引导，让粉丝不自觉地接受广告信息。在话题讨论过程中，逐渐渗透广告信息，悄无声息实现广告信息传播，实现广告的精准化营销。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d193766a1dd9ad51f01dc281e53a580216fc50e0.html