制定营销策划方案的步骤 制定营销策划方案的步骤，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划，详情如下： 市场营销计划包括几个部分。 一、提要 二、背景或现状 这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料。 三、机会与问题分析 四、明确目标 明确问题之后，需要做出与目标有关的选择，用以制定战略和行动方案。目标包括两大方面，即财务目标和市场营销目标。 五、制定营销战略 市场营销战略主要由三部分组成。 目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。 市场营销组合战略。 市场营销预算。 六、确定战术 七、损益预测 八、营销计划控制 制定营销策划方案的框架 制定营销策划方案的框架 一、营销环境分析 1、宏观环境分析 2、微观环境分析 （1）行业分析 （2）竞争分析 （3）消费者分 二、SWOT分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析 三、市场关键问题 四、营销目标 1、财务目标 2、市场目标 五、营销战略 1 / 2页脚. 1、目标市场战略 （1）市场细分 （2）选择目标市场 （3）定位 2、营销组合战略 （1）产品策略 （2）价格策略 （3）渠道策略 （4）促销策略 3、营销预算 六、制定执行方案 七、执行控制 2 / 2页脚. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d599ee71c7da50e2524de518964bcf84b8d52d6e.html