冬奥会催热“白色经济”3000亿盛宴来了
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冬奥会催热“白色经济” 3000亿盛宴来了 不出意料，北京击败阿拉木图，取得2022年第24届冬季奥运会。届时，北京将成为世界上第一个既举行夏日奥运会，又举行冬季奥运会的城市。 值得一提的是，冬奥会不可是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据估算，这次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。 其实，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前，资本已开始躁动。7月31日午后，冬奥会概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守3700点，两市成交量明显萎缩的情形下，体育概念股却普遍上涨，其中探路者涨%，中体产业涨%。 今年以来，上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000亿体量的大蛋糕，华录百纳、探路者和道博股分等纷纷展开行动。 带动3亿人参与冰雪运动 历史上，举行奥运会曾经是“赔本的生意”，直到1984年的洛杉矶夏日奥运会，才开始实质上盈利。从此以后，奥运会变成了真正意义上的“蛋糕”。 北京举行冬奥会，将极大带动中国冰雪运动的进展。2021年的索契冬奥会电视转播时刻长达万小时，实况转播的电视公司达300多家。有数据显示，索契冬奥会有2/3的韩国人观看，美国是3/4，加拿大那么高达90%，而中国约亿人观看了至少15分钟的转播。 毋庸置疑，2022年在家门口举行冬奥会，中国的观看人数将大幅超过索契冬奥会时。 其实，随着经济的进展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础最近几年已在大幅增大。据不完全统计，2021年，我国的雪场总数为458家，滑雪人次冲破1000万人次。2020~2021年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依维持10%以上的年均增速；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；相对成熟的300家滑雪场，合计年收入过百亿。 加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增加至超过100人，而举行冬奥会有望带动3亿民众参与上冰雪运动。 中国在申冬奥的申办报告中也提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。 3000亿“白色经济” 冬奥会的投入和产出是外界关注的核心。北京冬奥申委有关人士此前多次表示，举行2022年冬奥会将做到收支平稳。 据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星发布的申奥预算：2022年冬奥会编制的预算规模为亿美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通信、交通等方面；收入那么有来自国际奥委会分派的亿美元、来自TOP赞助商的亿美元、国内赞助商估量亿美元和约亿元人民币的门票收入，8000万元人民币的授权产品收入和9600万元人民币的政府补助，政府补助部份占6%。 固然，冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅行、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，进展空间庞大。据不完全统计，目前中国滑雪市场每一年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对照国际冰雪市场体量，中国市场的确有庞大的增加空间。 NHL球队在门票、广告、电视转播等一系列产业链上有规模庞大的商业开发，2021~2021赛季收入37亿美元，经营利润亿美元。 而2021—2021雪季（每一年雪季为11月到来年3月左右），中国滑雪人次在1300万左右，参与率仅仅为%，而欧美部份国家滑雪人口占总人口超过30%。 在冬奥会盈利的带动下，以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”和“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业以后每一年将制造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的进展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。 冰雪产业投资大热 今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。 国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。 对准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年2月万达集团以亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权，日前已完成交割。王健林公布表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰硕营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。 主营户外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品计划是公司以后重要产品线之一；3月底停牌至今的道博股分主营磷矿石贸易，打算收购苏州双刃剑体育文化传播100%股权。 国泰君安以为，三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机遇。 主线一：基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是要紧驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会显现供给和需求双料增加，提升相关行业公司的业绩。 主线二：消费效劳。奥运会前后，大量游客的到来将极大地刺激本地的旅行消费，旅行和效劳行业迎来进展的良机。 主线三：特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而取得逾额的销售增加，除弥补奥运特许权费用之外，还将取得数量可观的净利润。 奥运会效应将利好房地产 7月30日，北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星发布了预算数据：2022年冬奥会编制的预算规模为亿美元，非组委会预算场馆资本投资总额亿美元。 亿美元的场馆投资中，65%由企业投资，其中3个奥运村投资100%由企业承担。北京、张家口奥运村会后将作为商品房出售，延庆奥运村会后将作为酒店利用。 广发证券报告称，冬奥会的申办对基础设施建设的需求要紧来自三方面，其一是场馆建设，尽管北京的冬奥会场馆大部份将沿用2020年奥运会场馆，但张家口与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建；其二是交通基础设施建设，例如已经动工建设的京张高速铁路；其三是京冀地域尤其是张家口地域的通信、体育、文化、会展和酒店等配套基础设施建设。 第29届夏日奥运会申办成功后，北京的国际化都市地位取得进一步确立。自2001年起，北京市房地产开发投资占全社会固定资产投资的比重迅猛拉升，窜至五成以上的高位运行，2004年更创下%的历史新高，大大高于全国15%左右的平均水平。从房价来看，2001年，北京CBD区域的精装修公寓价钱还不到1万元，但全北京的房价自2006年开始三级跳式飞跃。2006年初，三环内楼盘冲破万元；2006年中，四环内楼盘冲破万元；到了2007年中，五环内已难觅万元以下的楼盘。由此可见，奥运会申办成功及奥运会相关投资极大刺激了北京市房地产开发活动。 冬奥会将极大改善京、张两地的公共设施，中国城市经济学会副会长牛凤瑞表示，基础设施的改善客观上起到了价值转移的作用，基础设施建设完善，会引发地价上涨，房价也就水涨船高。 与京津冀一体化利好重叠 “冬奥会的举行和京津冀一体化的利好重叠。张家口位于北京的西北方向，弄冬奥会建设，有必然的地理和环境优势。”顾云昌表示。 拥有得天独厚的环境和自然条件的张家口，是河北省经济进展水平最低的地域之一，但在申办2022冬奥会的一年多时刻里，张家口的名望大增，崇礼县的滑雪和旅行资源取得了极大开发和关注。 冬奥会的召开，会让北京和张家口的土地开发火热起来，会增加必然的住宅供给量，也会加速北京市人口的转移。顾云昌说，另外，冬奥会带来的还有空气质量的慢慢改善，北京的居住环境将大幅好转，这对北京楼市亦有明显增进作用。 国泰君安以为，几类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机遇。奥运场馆建设和基础设施投资将是要紧驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会显现供给和需求双料增加，提升相关行业公司的业绩。 另外，冬奥会前后，大量游客的到来将极大地刺激本地的旅行消费，旅行和效劳行业迎来进展的良机。举行地龙头企业的营业收入有望取得庞大的增加，且这种增加具有必然的可持续性。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d953ff67d8ef5ef7ba0d4a7302768e9950e76ec5.html