龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 变局中开新局：短视频领域带给烟草行业的挑战与机遇 作者：陆明 冯惠新 来源：《中文信息》2020年第08期 摘;要：融合媒体时代下短视频平台以独特的产业运营模式迅速占领网络市场，其用户规模庞大，已然成为当下最具活力的内容传播方式之一。同时，烟草行业也迎来了新的挑战，各短视频平台上涉及烟草内容繁多，一些发布者利用烟草话题吸引流量，传播虚假、不实信息，甚至开展涉烟违法活动，给烟草行业发展带来新的舆论风险和压力。要通过加强与国家相关部门协作，更加有效治理网络空间，依法打击利用互联网非法经营烟草专卖品，抢占舆论流量高地，将烟草行业的责任担当用镜头讲给全社会。 关键词：短视频;涉烟违法;网络治理;宣传引导 中图分类号：G206;;文献标识码：A;;;;文章编号：1003-9082（2020）08-000-01 一、短视频领域发展态势 2020年一开年，中国几位顶流“网红”就以神话般的数据刷新了人们对“网红经济”的认知，而与网红经济紧密相关的短视频领域近年来可谓是一枝独秀。随着智能手机性能提升、资费不断下降以及算法分发的应用，推动了短视频行业快速爆发，成为当今最重要的流量高地之一。短视频因其移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，契合了自媒体时代下广大网民对互联网社交和内容消费的需要。经过近三年的发展，国内短视频用户规模已超8.5亿，从QuestMobile公布的数据来看，短视频行业，贡献了六成以上的市场增量，成为移动互联网时长增长的主要拉动力。 二、 短视频领域给烟草行业带来新的风险与挑战 笔者对抖音、快手、梨视频和西瓜视频这几款目前市场上较火的短视频软件进行了调查，通过“烟草”“烟草公司”“烟草批发”等关键词进行搜索，发现至少有上万个涉及烟草话题，这其中的内容也是五花八门，良莠不齐。 1.涉嫌违法宣传、销售烟草专卖品 《广告法》中明令禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告，但在某些软件中可以看到大量包含“外烟”“女士烟”“爆珠”等效果炫酷的视频，其中一些发布者公然宣传贩卖，而评论中也充斥着大量的咨询信息。此外，在搜索“烟草批发”等关键词后可以看到诸多卷烟、烟 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ef097e595dbfc77da26925c52cc58bd6308693d7.html