学 号 姓 名 电 大 座位号 浙江省广播电视中等专业学校2019年秋季 2018级期中考试《淘宝文案写作》试卷A 2019年10月 题 号 一 二 三 四 总 分 密 得 分 封 得 分 评卷人 一、名词解释（每空3分，共18分） 线 1.疑问型文案标题 内 2.开门见山式文案 不 3.九宫格思考法 要 答 4.紫牛理论 题 5.名人效应 6.中差色 得 分 评卷人 二、单项选择题（每题只有一个正确答案，将答案写进答题表格，原题 作答不得分，每小题2分，32分） 《商品学概论》试题 第1页（共4页） 1.( ) 下列哪项不是淘宝文案标题写作技巧？ A.疑问型标题 ；B. 反问型标题；C.悬念型标题 ；D.质问型标题 2．“用出生当天的老报纸作为礼物”。这种文案标题是（ ） A.新奇型标题；B.反问型标题；C.幽默型标题；D.警告型标题 3.“原价199元，现价99元”属于（ ）型标题。 A.悬疑型标题；B.新闻型标题；C.幽默型标题；D.对比型标题 4.iPhone 7 手机的文案特色是通过将大家熟悉的词语中间隔断的方式来体现对功能期待的暗示，如“妙，不可言”“一拍，即合”使用的是（ ）型标题。 A.情感型；B.借势型；C.文艺型；D.暗示型 5.通过百度指数与阿里巴巴指数平台了解近7天和近30天消费者对于连衣裙的搜索需求，体现了哪一种素材挖掘技巧（ ）？ A.借鉴同行的经典文案； B.搜索行业数据，用数据说话； C.深入了解产品功能，提取亮点； D.从主流平台挖掘有用信息 6.平安夜来临，奔跑的驯鹿和圣诞老人除了为大家送礼物，他们还喜欢喝雀巢咖啡。这款文案体现了哪一种素材挖掘技巧（ ）？ A.从主流平台挖掘有用信息； B.从买家的只言片语中提炼； C.从宝贝要点加以延伸； D.逆向思维思考产品卖点 7.下列哪项不是九宫格思考法的特征（ ）。 A.中间有核心主题； B.写出的词汇与核心主题有关； C.有多重形式 D.适合优点单一的产品 8.下列哪一项不属于淘宝文案三段式写法的内容（ ）。 A.浓缩要点；B.插入美观图片；C.正文展示主要内容 D.强化产品卖点 9下列哪项不属于“直接提问，引发悬念”式的文案开头写作技巧（ ）。 A.直接回复问题；B.设问；C.扩张问题 D.说出答案 10.（ ）是我们生活中最常见的一种人际互动形式，利用这种形式写文案，具有快速的获得他人信任的魔力。 A.现身说法；B.情景对话；C.直接提问 D.震惊性描述 《商品学概论》试题 第2页（共4页） 11.想要使现身说法这种文案受到广泛的欢迎，需要满足3个条件，下列哪项不是3项条件之一（ ）。 A.个别人物法则；B.附着力因素；C.环境威力 D.个人英雄事迹 12.（ ）型文案开头最大的优势是增强观看者的代入感，让看到的人明白，自己想要像因使用某产品而获得悠闲，快乐时光的人那样，就必须先购买该产品。 A.借用他人之口；B.半遮半掩；C.借助逻辑矛盾；D.震惊性描述 13.通过淘宝大数据工具查找目标客户全体的年龄层分布，体现了哪种卖点提炼（ ）。 A.通过主关键词搜索淘宝同类产品；B.分析目标人群的兴趣爱好以及消费观念； C.分析产品本身特点以及优势 D.找出竞争对手差异化卖点 14.下列哪项不是与竞争对手差异化的原则（ ）。 A.消费者最关心；B.产品自身具有卖点；C.与竞争对手差异化D.商家与政府建立商业关系 15.下列不属于筛选符合目标消费人群的需求，爱好和心理卖点的是（ ）。 A.奶粉中含有DHA的婴儿奶粉 B纯净奶源的牛奶 C.充电功能的露营灯D.普通驾车鞋 16.消费者对商品已经有了购买意向，在查看完详情页后边下单。说明商家利用（ ）方式促使顾客产生购买欲望？ A.利用主图，标题，描述，评价突出卖点B.分析产品本身的特点有优势 C.找出与竞争对手的差异化卖点 D.确定采取直接、间接方式表达卖点 得 分 评卷人 三、解答题（每题6分，共30分） 1.淘宝文案素材挖掘技巧都有哪些？ 2．淘宝文案标题写作技巧都有哪些？ 《商品学概论》试题 第3页（共4页） 3淘宝文案产品卖点提炼步骤都有哪些？ 4举出5种淘宝文案开头写作技巧？ 5找出与竞争对手的差异化卖点的原则都有哪些？ 得 分 评卷人 四、案例分析（每小题10分，共20分） 我的名声是吹出来的。-----------电风扇 不打不相识。--------打字机 女人像本书，可惜你的封面皱了点儿。--------面膜 让双脚不再生气。-------某脚气灵 高级幽默并不仅仅是“无厘头”搞笑，往往让人细细品味起来还经得起推敲，有智慧的味道，当然，若写出与产品功能定位及调性完全相符的，幽默的一段话是相当有难度的。 1. 上述几个淘宝文案标题属于什么型开头？ 2. 要使这种文案标题达到一定的效果，通常有几种方法？ 《商品学概论》试题 第4页（共4页） 密 封 线 内 不 要 答 题 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f6951686326c1eb91a37f111f18583d048640ffa.html