粉丝现象解析 自2005年《超级女声》在社会上掀起了一翻追星浪潮，时至今日选秀节目层出不穷，花样百出。不管是拥有众多实力唱将的《中国好声音》，帅哥美女云集的“快男超女”，还是大牌评委的《中国梦之声》……总而言之，选秀节目很火！一个选秀节目不仅是草根“跃龙门”的基点，也是评委明星事业上升另一个高峰的良机！这些与粉丝都有密切联系，选秀活动的目的不是造星，而是造就一批热衷于传媒的受众。在传媒的新时代，粉丝不再被动接受地媒体，他们组成了一个粉丝团，成为了一个小群体。 群体是具有特定的共同目标和共同归属感存在着互动关系的复数个体的集体合①。粉丝团就是一个群体，团队的每一个成员都因为共同的兴趣爱好走在一起，他们有共同的目标—喜欢着同一个明星，或者说痴迷地追着聚光灯下的璀璨明星；他们都在冰冷的混泥土建筑下寻找一种精神寄托，并希望别人认可自己的观点，大家加入粉丝团可以遇到相同兴趣的爱好者，从而找到共同归属感。这样的群体通常会有一个群或者贴吧，讨论参加的活动，为自己喜欢的明星欢呼造势。在共同的聚居地，他们分享资讯，交流感情，这时候就需要一个“领头羊”，组织大家有序地参加各种明星活动，比如明星的见面会、演唱会、发布会…… 群体规范在群体传播的作用包括：1.协调成员的活动、规定成员角色和职责以促进群体活动；2.通过规范的共有保证群体的整体合作；3.通过指示共同的行为方式以维持群体的自我同一性；4.为成员提供的安全的个人依据②。用群体规范的知识很好地解释了上述现象，其中“领头羊”起着决定性的作用，他(她)会掌握明星的最新动向，及时地告诉大家活动的时间地点，然后组织大家有序地参与活动。这样一来受益者不仅是一方，粉丝可以更准更快地了解明星的最新动向，也会给明星带来更可观的收入，甚至对于商家、传媒者都有巨大的好处。 然而，任何事物都有两面性。“群体传播在形成群体意识和群体结构方面起着重要的作用，而这种意识和结构一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个人的态度和行为产生制约”③。粉丝就属于一种从众现象，“从众可以说是人的一种天性，人必须活在一定的社会环境中，那他就不能不遵从群众的规范，不得不受群体压力的制约，久而久之自然形成心理上的从众倾向”④。人们从众的直接原因表现在两个方面，一是担心遭到来自群体的惩罚，二是想得到正确行事的 指导⑤。假设一个人的周围都喜欢一个明星，久而久之他也会成为某星的粉丝。原因就是他不想受到周围朋友的排挤与冷落：或者说他的思想也会受影响，觉得既然有这么多人喜欢他，那么他一定是很优秀等等。正如同美国社会心理学家阿西所做的实验一样，当一个人独处的时候能很轻易地说出正确答案，当前面所有人说出了与自己相反的答案时，人们就会去怀疑自己的想法。群众压力也会用在粉丝中。在一个粉丝团里，当对明星的支持程度未达到目标时，“领头羊”就会用过激的言语来刺激粉丝，大家迫于无奈干了自己不喜欢的事；又或者是有时候受群众压力影响发表了与内心真实想法相反的观点，当周围的人都喜欢一个人的话，迫于压力你当事人也会把不喜欢说成喜欢；再或者改变一个人的态度，就去年罗志样粉丝与某位知名影星在网上下战书一事来说，作为旁观者会觉得粉丝就是脑残，而作为粉丝肯定会认为这种做法相当正确！ 现如今，粉丝作为受众从传统的“被动接受者”演变为“主动者”。这与新媒体出现有必然的联系，很多传媒业者发现了“粉丝消费”带来的巨大收益，他们开始关注受众的审美心理，根据人们的需求打造包装一个“明星产品”，使之粉丝称为他们忠实的拥护者，从而使利益最大化。目前中国的“粉丝消费”是一块巨大的肥肉，许多国外影星将事业扩展到中国大陆，中国人口众多，追星程度达到痴迷状态，这真的好吗？ 我觉得喜欢明星是完全可以的，追星也是可以的。但要疯狂地追逐一个明星、超过自己经济范围大量地购买明星产品、为别人不喜欢自己的偶像去抨击他人等等不理智行为时无法接受的。每个人都有选择权利，可以选择自己喜欢的明星，可以选择追星或者是默默地支持。无论哪一种方式，一定要理智。 参考文献: ①摘自传播学课堂笔记 ②摘自传播学课堂笔记 ③选自范文大全 ④出自李彬的《传播学引论》第九章 效果分析(下)：态度改变 ⑤出自李彬的《传播学引论》，内容有节选 郝沙沙 广告2班 32013060032 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f7fbedf93286bceb19e8b8f67c1cfad6195fe93f.html