《市场营销》 试题 (3)[6页]
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模拟试题（二） 一、单项选择题(本大题共30小题，每题1.5分，共45分) 1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 2、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 3、（ ）市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A、产业 B、中间商 C、政府 D、消费者 4、由于竞争激烈的原因，目前市场上的DVD的价格大幅下调，估计平均下调约30%。如果一家企业同时拥有DVD和VCD这两类产品，由于这两类产品是紧密的相互替代品，你认为这个市场的变动对于这两个产品给公司带来的收益会产生什么影响（ ） A、DVD的收益既可能增加也可能减少，VCD的收益增加 B、DVD的收益既可能增加也可能减少，VCD的收益减少 C、DVD的收益减少，VCD的收益既可能增加也可能减少 D、DVD的收益增加，VCD的收益既可能增加也可能减少 5、一个企业生产2种型号的摩托车车和6种规格的空调，则该企业产品组合的平均深度与产品组合的广度依次为（ ） A、8，4 B、4，8 C、4，2 D、2，4 6、某企业的盈亏平衡产量为Q,企业设计生产能力为5Q,去年实际产量为3Q,今年估计产量为5Q。则今年该企业的利润最可能是去年利润的（ ）。 A、1.5倍 B、 2倍 C、 2.5倍 D、3倍 7、恩格尔系数为（ ），对衣着、教育、法律保护、保健、娱乐等产品的需求最小。 A、35% B、40% C、45% D、50% 8、某公司的目标是长期利润最大化，下列活动（ ）最有可能削弱公司的这一目标。 A、提高员工的待遇和工资水平 B、建立企业内的管理信息系统并培训员工 C、资助希望工程 D、聘请资深管理顾问对于公司的发展战略进行咨询 9、按照消费者的生活方式细分市场的方法就是（ ）细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 10、无差异性目标市场策略面对的是（ ）。 A、整体市场 B、一个子市场 C、多个子市场 D、相关市场 11、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（ ）。 A、单一产品—市场集中化 B、产品专业化 C、市场专门化 D、选择性专业化 12、某企业化了大量的外汇从国外购得了一项先进技术，并在两年产生了良好的经济效益，然而，这项技术现在却落伍了。企业老总在召集有关人员开会讨论这件事时，与会人员提出了以下四种看法。哪一种看法对该企业以后的经营行为将有所裨益。（ ） A、继续化外汇去购买国外先进技术 B、从国外购得先进技术后，要进行消化、吸收和创新 C、以后再不从国外购买技术 D、这种事情的出现是偶然的，不必过分在意 13、产品生命周期是指产品的（ ）寿命。 A、经济 B、自然 C、使用 D、市场 14、产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（ ）。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 15、产品组合的广度是指企业所拥有的（ ）的数量。 A、产品品种 B、产品品牌 C、产品项目 D、产品线 16、如果企业采用“拉引”战略，它应以（ ）作为主要的促销手段。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 17、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。 A、渠道类型 B、中间商类型 C、中间商 D、渠道层次 18、工业品分销渠道中最重要的类型是（ ）。 A、生产者→批发商→用户 B、生产者→用户 C、生产者→代理商→用户 D、生产者→代理商→批发商→用户 19、当产品处于投入期时，宜确定（ ）广告目标。 A、提示性 B、说服性 C、告知性 D、比较性 20、最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的促销手段是（ ）。 A、广告 B、营业推广 C、人员推销 D、公共关系 21、人员推销的特点是（ ）。 A、推销价格昂贵的商品 B、无效劳动较多C、有较大的灵活性D、有利于让顾客满意 22、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（ ）。 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 23、某商场规定，顾客一次性购买产品满200元，给予10%的折扣，这种折扣属于（ ）。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、以旧换新 24、企业产品订价的最终目的是（ ）。 A、获得最大利润 B、使顾客满意 C、价格具有竞争力 D、符合政策要求 25、消费品分销渠道与工业品分销渠道的显著区别是，后者一般不通过（ ）销售。 A、批发商 B、零售商 C、代理商 D、个体商人 26、缓慢渗透策略是以（ ）方式推出新产品的。 A、高价格低促销 B、低价格低促销C、低价格高促销 D、高价格高促销 27、在完全竞争情况下，企业只能采取（ ）订价法。 A、成本加成 B、随行就市 C、拍卖 D、边际成本 28、若新产品在试销过程中出现试用率高、再购率高，则企业应（ ）。 A、迅速大批量投放市场 B、改进产品 C、加强促销规划 D、尽早放弃 29、当产品处于（ ）时，企业应确定以提示性为主的广告目标。 A、成熟期 B、投入期 C、衰退期 D、成长期 30、以下哪种促销方式对消费者而言只能获取最小的收益（ ）。 A、买一（价值100元的产品）送一（价值20元的产品） B、购买100元的产品赠送价值20元的购物券 C、有奖销售（在总销售额500万元中随机抽取一等奖20名，二等奖100名，三等奖1000名；购物100元获一张抽奖券；一等奖奖品价值3000元，二等奖奖品价值500元，三等奖奖品价值50元） D、购买100元的产品只需要80元（打8折） 二、判断题（本大题共20小题，每题1分，共20分，正确的划“√”，错误的划“×”） 1、市场营销主要发生在流通领域（ ） 2、卖方市场不存在竞争（ ） 3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动（ ） 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/077b320accc789eb172ded630b1c59eef8c79acd.html