黄金无论是收藏还是观赏，投资价值都是相当高的。但是，我国国内黄金投资渠道比较狭窄，很多人想投资黄金，却存在不少认识误区，因此投资黄金前有必要了解一些相关的知识： 1．普通家庭并不适合投资黄金饰品。不少家庭会购买黄金首饰来当作保值增值投资品。但事实上黄金投资并不等同于黄金首饰品投资。黄金饰品经过加工后，商家在饰品整体工艺上已花费了成本，增加了更多附加值，因此，消费者购买的不仅是黄金本身，还有这些工艺附加值。而且经过加工后黄金纯度也不够高，保值功能相对减少。因此金价上涨之后，黄金首饰升值的部分只是黄金本身，并没有包括工艺部分，将黄金首饰变现损耗较大，黄金原本的保值功能也相对减少了。 2．金银纪念币不适合长线投资。很多投资者会选择金银纪念币做保值投资，金银币工艺设计水准高、图案精美丰富、发行量较少，因此具有较高的艺术品特性。但目前国内所有金银纪念币的销价相对金银原材料的溢价水平都很高，呈现出“高溢价、小品种、价格波动大，牛短熊长”的投机特征，并不适合长线投资。 3．金融投资性金条是最好的黄金投资实物品种。对一般购买者而言，最好的选择就是直接购买投资性金条。金条加工费低廉，各种附加支出也不高，标准化金条在全世界范围内都可以方便地买卖，并且世界大多数国家与地区都对黄金交易不征交易税。而且黄金是全球24小时交易，比较容易出手，也适合收藏。但投资者需要注意慎重选择市场中常见的纪念性金条、贺岁金条等，这类金条都属于“饰品金条”，它们的售价远高于国际黄金市场价格，而且回售麻烦，兑现时要打较大折扣。一成不变的阿迪达斯 世界知名的体育品牌阿迪达斯本来占据着运动鞋市场霸主的地位，但因为经营者一成不变的发展发针，导致阿迪达斯失去了本身的优势，被竞争对手夺去了大片“领地”。 阿迪达斯运动鞋最初以质量精良、款式别致赢得运动员的青睐，并飞快成名，控制了大部分的市场份额，当时的制鞋公司负责人阿道夫·达勒斯对此颇为自负，甚至不再关注市场需求，认为没有任何竞争对手能够动摇阿迪达斯的霸主地位。 20世纪70年代下半叶，随着跑步等体育运动在美国的流行，运动鞋的销量逐渐大增。但眼光一成不变的达勒斯却没有对这个新兴市场给予足够的重视，没有为之扩大投资、扩充生产，更不肯花人力、物力去美国推销自己的商品。与此同时，不少制鞋公司却应时行动，连南斯拉夫和远东地区都涌现了无数运动鞋加工厂。阿迪达斯失去了这个本来唾手可得的良机，将广阔的市场拱手送给了竞争对手。 达勒斯不但用不变的眼光看市场，也同样用不变的眼光看待竞争对手。当耐克公司沿用阿迪达斯公司最初使用的生产经营思路时(如重点开发新产品、树立品牌、以几何级数扩大生产线、依赖名人效应强化销售)，达勒斯没有提高警惕，反而觉得好笑和满足：对方只是一个生手、一个学徒，而大度的师傅是不可加以阻拦的。结果耐克公司将所学的种种技巧发挥得出神人化、青出于蓝，还运用阿迪达斯的那一套反过来展开凌厉攻势，点到痛处，击中要害，其势更不可挡，最终成功地击败了这位自以为是的师傅。 不知不觉，阿迪达斯引以为傲的市场占有率不断下降，当耐克公司崛起成为不可小视的力量时，达勒斯才慌了手脚，他这才组织人员研究新品，扩大宣传，登陆美国，组织倾销。然而，这一剂剂补药已经回天乏力。 一成不变的经营方针让阿迪达斯损失惨重，达勒斯直到去世前，仍为之深深懊悔，如果没有犯下那些本该避免的错误，也许，阿迪达斯依然占据着统治地位，或者说，至少耐克公司1／3的市场份额仍是属于自己的。但他的错误早已无法挽回。案例点评一失足成千古恨，一连串的决策错误直接妨碍了阿迪达斯鞋子向前奔咆的速度。达勒斯先是完全低估了市场对运动鞋急速增长的需求，又低估了竞争对手的实力，还过高地评价了自己所拥有的市场竞争实力，最终导致阿迪达斯优势尽失，在对手的凶猛攻击下一败涂地。 市场是瞬息万变的，一成不变的眼光无论是对企业的经营，还是对个人的投资理财都是非常危险的。想要时刻占据主动权，我们就应该始终关注市场形势的变化，不能抱有一成不变的观念。对环境变化的漠然和墨守成规，是个人或团体失去斗志、失去市场的危险信号。相关知识链接 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/083aa965ccbff121dd3683d8.html