读书笔记之小强广告一百招 这本书被认为是“广告人的必读书，创意者的必修课。”林永强先生在这本书中记录了自己十六年的广告工作经验，真的让广告从业者与创意人员少走了许多弯路。 因为作者是从事广告这一行业的，所以他写出的文字不会让人觉得乏善可陈，又因为在文章加入了实际的工作案例，使整部书阅读起来贴切生活，并且还附有作者的一些趣味性极强的小漫画，更是本书内容丰富完整，让人手不释卷。 读完这本书后让我感触颇深，因此我主要选取了几个印象较深的方面进行记录。 1 三思而入行 这句话让我感触颇多，自认为是个比较有创意的人，但在实际的比赛中并未斩获任何奖项，在进行广告创作时，总是会感觉自己好像得到了一个新颖的点子，然而在实际操作中并未有相应的技术水平将自己内心所想设计，制作出来，或许是自己的操作能力有问题，只能退而求其次的接受这半成品，然后在据此来重新构想相应的广告文案，不得不说这是一种无奈；但从另一方面说，可能还是自我感觉良好的创意，也不过尔尔。 “有创意不一定能做广告”，这种创意需要是持续性的全面性的，因为广告这个行业是与时俱进的，我们需要根据时代的前进提升自我能力素质，公司需要的创意人才是更具有全面性的人才，由于经济发展快速，社会节奏加快，商品市场发达，广告对于人们的影响效力越来越弱，所以就需要创意人才有应对不同客户，不同产品，不同消费受众的能力。广告需要触类旁通，“具备创意只是一个基本要求，你更要拥有营销知识，明白消费心理，紧贴潮流动向，懂得沟通技巧等”。由此可见，广告从业人员是全面复合型人才，我们需要具备“十八般武艺”促使广告创意的实现。 广告进行容易退行难，虽然付出与收获有时不能成正比，但由于不同于其他职业工作状态的严格，往往总是使人难以拒绝。我认为，广告这一行业是最能锻炼人，最能提高从业者能力的职业。在实际制作广告中，我们需要向同伴描述自己的点子，与其进行合作，使用不同的软件最终达到目的，然后在说服广告客户，这一系列过程中需要职工具有多种不同的能力，即使你不会做哪项工作，在这多次实践中，也会受益匪浅。 2 态度 正确对待“工作”，兴趣是最好的老师，在工作中也是如此，我们要对广告这份工作有兴趣，才会有热情，我们才可以做得更好。要正确对待大事小情，要用端正的态度面对每一项任务，更重要的是，我们应该控制情绪，消极和自满是两个极端，二者都会使我们情绪失常，进而影响我们的工作态度，要确立一个目标，没有目标的人生是空虚的，没有目标的工作自然十分乏味，也就不可能有热情，这样又怎能做好一份工作？ 如今教育普及，怎样才能使自己脱颖而出呢？最重要的就是要有自学能力，多看多学，自然就比别人懂得多，在想法上，操作中也就可以有自己独特的想法了，尤其是在广告这一行业中，可以有特立独行，不人云亦云的想法是个十分可贵的优点。热情与好奇心不可缺少，这两个因素会让我们不断探寻新的可能，使工作尽善尽美，不仅是满足于现状，更想要做出一些改变，我们尽可能去做自己喜欢的事情，这样我们可以在右脑中产生一些物质，使我们更有热情，更有创造力。 作者在第三部分主要讲述的是广告大奖的“获得”并将之视为一场游戏，香港创意人杨家杰写了这样一句话“看不起这个游戏，就更要令自己了不起，否则这个游戏，你玩不起！”作者对于奖项的态度是“君子爱奖，取之有道”，那些凭借强取豪夺获得奖项的人，最终还是会失去一切。 我们应该用积极正确的态度来面对广告大赛，踏踏实实，勤勤恳恳完成自己应做的部分，是非功过，留给后人来评判。 3能力 纵观全书，我们可以看到，作者在书籍各处对能力的描述可是浓墨重彩。广告并不是一件自己就可以独立完成的职业，在大多数时间我们都是需要和他人合作。 表达能力，当我们有了一个好的创意点子，怎样将脑中的抽象通过语言，让合作伙伴了解明白转变成为具象，并且可操作，再则，我们将自己的广告作品，比如文案，平面广告，营销策划，通过准确恰当的语言说服广告客户接受我们的广告，我们在为产品做平面广告时，怎样仅能用一张图片，几句文案就可以将我们想要表达的意思传达给消费人群，视频广告虽然时间较平面广告要多很多，但就更需要表达能力了，怎样突出广告重点，音乐，整体广告氛围，节奏甚至每一个镜头都是广告客户想要表达的内容。 沟通能力，我们每个人都是一个个体，无法不通过沟通就可以了解对方心中所想，首先是点子的提出，对于那些重要的项目，所有的创意人员都会参与创意设想，这个过程如何理智而有效率的进行就需要沟通，当需要相关产品的数据也需要与广告客户进行沟通。实现过程，是指创意人员和创作人员，怎样将一个好的创意通过他人之手创作，这就需要有及时的沟通了，并涉及到表达能力。 管理能力，作者在五维管理中提到内在管理，对上管理，横向管理，对外管理，对下管理，分别指管理自己，管理你的上司，管理其它部门和同级的同事，管理你的客户和外部关系以及管理你的下属和团队。作者在管理分类的各个部分都作了详细的解说。 实现能力，其中包括，自律能力，自主学习，个人技能等其他偏重于主观方面的能力，我们应做到自律，用超我来约束本我，自行管理，自行监督来进行自主学习，学习各方面与广告行业有关的知识，如上述提到过的除广告必须知识以外的营销知识，消费者心理，媒体运营，民俗文化等等方面，进而提高个人技能，使自己在广告这一行业可以真正存在，最终可以自我实现。 这些能力都是相辅相成的，没有任何一种能力可以独自存在，因此我们能真正了解到广告这一行业真的是需要全能型人才，正因为它的多变，使得讨厌他的人一直讨厌，而喜欢他的人一直喜欢，我们可以随着消费人群多样化需要不断提升个人能力来适应这个快速发展的市场，我们可以在广告作品被客户接受时实现自我价值，我们可以在半夜被一个创意满满的点子赶走瞌睡，我们可以不受上班时间的规定，我们可以不受西装套裙的束缚。 我们可以辗转反侧，夜不能寐，我们也可以振臂高呼，信心百倍，我们在折磨和快乐中生存，但往往总是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，广告就是这样富有魅力与趣味的行业。 最后，感谢林永强先生向我展示的广告的世界。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/09c7bda1970590c69ec3d5bbfd0a79563d1ed457.html