仙女山景区旅游营销形象策划
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仙女山景区旅游营销形象策划 目 录 一、仙女山景区概况 ....................................................................................................................... 2 二、旅游地形象测量 ....................................................................................................................... 2 (一)基于旅游形象构成要素的测量 ........................................................................................ 2 1、外部环境评价 ............................................................................................................. 2 2、气候资源评价 ............................................................................................................. 2 3、旅游资源评价 ............................................................................................................. 2 4、可进入性评价 ............................................................................................................. 3 5、基础设施评价 ............................................................................................................. 3 6、服务设施评价 ............................................................................................................. 3 7、文化因子评价 ............................................................................................................. 3 (二)基于旅游地形象形成过程的测量 .................................................................................... 4 (三)基于市场细分的测量 ........................................................................................................ 5 1、按客源地距离细分: .................................................................................................... 5 2、按人口学特征细分 ..................................................................................................... 5 三、景区旅游形象存在的问题 ....................................................................................................... 7 (一)旅游形象混乱，因此旅游形象的号召力不强 ................................................................ 7 (二)旅游形象各构成要素建设有待进一步加强 .................................................................... 7 (三)从旅游形象的市场细分来看要不断扩大客源市场 ........................................................ 7 四、仙女山景区旅游形象定位 ....................................................................................................... 8 (一)竞争者分析 ........................................................................................................................ 8 (二)形象定位及口号 ................................................................................................................ 8 五、仙女山旅游形象设计方案 ....................................................................................................... 9 (一)理念形象设计 .................................................................................................................... 9 (二)视觉形象设计 .................................................................................................................... 9 1、视觉景观设计 ............................................................................................................. 9 2、视觉符号系统设计: .................................................................................................. 10 3、其他感觉形象: .......................................................................................................... 10 (三)行为形象设计 .................................................................................................................. 10 1、旅游从业人员形象 ................................................................................................... 10 2、当地居民形象 ........................................................................................................... 11 六、仙女山旅游形象传播方案 ..................................................................................................... 11 (一)传播者的选择 .................................................................................................................. 11 (二)传播内容的选择 .............................................................................................................. 11 (三)传播策略的选择 .............................................................................................................. 11 l、形象广告策略 ............................................................................................................ 11 2、网络宣传策略 ........................................................................................................... 12 3、公共关系策略 ........................................................................................................... 12 4、间接传播策略 ........................................................................................................... 12 一、仙女山景区概况 仙女山国家森林公园位于重庆市武隆县境内北部，乌江下游北岸，为大娄山系延伸部分与川东平行岭谷褶皱带的过渡区域，距离重庆约220公里。公园规划面积8910公顷，平均海拔1900米，最高峰达2033米，30万亩的辽阔林海、10万亩草原，形成40万亩林海雪原景观而著名。仙女山旅游开发与发展始于20世纪90年代初期。1993年建园，1994年1月由四川省林业厅批准仙女山森林公园为省级森林公园。1998年提出森林公园旅游度假地开发建设方向，对仙女山森林公园进行总体规划，全面进行打造，新增各类基础设施和打造景点等一系列工作，功能不断完善，公园形象日新月异，1999年仙女山森林公园被批准为国家森林公园。2000年，仙女山国家森林公园获得重庆市“十佳旅游景区”称号。 二、旅游地形象测量 (一)基于旅游形象构成要素的测量 1、外部环境评价 仙女山国家森林公园位于武隆县乌江北岸。武隆隶属重庆市，与贵州、湖南近邻、同时属于长江三峡乌江段组成部分，由于与三峡旅游、贵州梵净山、湖南张家界的紧密联系，更增加了武隆旅游区位联动的可行性。武隆县资源丰富、经济发展稳定，第三产业逐渐成为了经济发展的重要动力.1994年，武隆县旅游业得到了逐步发展，“九五”期间，共计接待游客132.57万人次，旅游直接收入4759.48万元，带动相关产业综合收入2.38亿元。2003年接待游客50万人次，旅游直接收入4400万元，带动第三产业收入2.2亿元，相当于全县GDP的10%。 2、气候资源评价 仙女山国家森林公园海拔1610一1927m，属于中山山区，根据人体生理反应海拔2000m以下的山地气候对人体健康有益，因此不会产生高山反应。仙女山景区平均气温n.2℃，夏季6、7、8月的平均气温比重庆市低8.3℃，感觉凉爽，舒适度高，舒适旅游期在154天左右，一年有近一半时间的气候使人感觉温和舒适，适宜发展度假旅游。 3、旅游资源评价 仙女山国家森林公园的旅游资源主要:独特的地质地貌:奇峰怪石、群山巍峨、层峦叠嶂;广阔的草场景观:草场是公园最有特色的景观，也是最具有观赏价值的景观。这种由中山草甸形成的草场在我国的南方极为少见，被誉为“南国牧场”，其旖旎美丽的风光备受广大游客的赞赏;美丽的天象景观:日出、云海、雾，构成了公园内独具特色的天象景观，玄妙莫测、千变万化。仙女山最为著名的是雪景，降雪时间从11月至翌年2月，时间较长，并且面积较大，所以成为仙女山的精品景观之一。仙女山旅游资源价值主要体现在美学价值和科学价值上。由于独特的地形地貌，使旅游景观具有很高的观赏性，特别是草原风光、冬季雪景倍受游客的推崇，美学价值很高。另外，由于是国家森林公园，所以园内有相当多的稀有植物，可供科学研究之用，因此科学价值也是相当高一的。仙女山景区有景点30个，《仙女山总体规划》中，根据各景点美学、历史、文化价值的高低，把仙女山各景点分为三个等级。一级景点有7个，占现有景点的23%，二级景点有20个，占现有景点的67%，三级景点有3个，占现有景点的10%。 从旅游资源组合的角度来看:一方面，在武隆县内，仙女山与芙蓉江、芙蓉洞、白马山构成了乌江下游风景旅游网络，另一方面，除武隆县外，仙女山国家森林公园同附近的国家级风景区南川金佛山、长江三峡和丰都名山等旅游景点相辉映，构成渝东南地区新的旅游环线;仙女山更是长江三峡、湖南张家界所组成的中国黄金旅游大环线上千里乌江画廊中的一颗明珠。 4、可进入性评价 仙女山国家森林公园的区位优势十分明显，公园位于武隆县境内，武隆县又与涪陵、丰都相邻，大环境的旅游资源为仙女山的旅游提供了一个良好的发展平台。三峡水库以世界上最大的水库而成为极具吸引力的旅游产品，围绕水库周边的景区也将成为旅游的热点。具体可以从两个方面来看: 在交通区位上，仙女山森林公园交通便捷，以陆运河运为主。陆路方面，重庆一武隆仅2.5个小时，涪陵一仙女山1.5个小时，丰都一仙女山2小时，重庆一南川一仙女山仅3一4小时，武隆一彭水一湖南张家界沿线“公路三改二”后更加便捷，加上渝怀铁路今年年底通车，重庆一武隆铁路里程为197ha，重庆至长沙高速公路建成通车后，武隆至重庆高速路仅143.smk，大大降低了旅游的交通成本。水路方面，重庆一涪陵一龚滩水翼船已经开通，大大缩短了重庆至仙女山的时间，水路还可经大三峡与宜昌、岳阳、武汉、南京、上海联系。随着仙女山交通条件的不断改善，仙女山的发展前景十分乐观。从重庆市的区域划分来看，武隆将纳入市经济中心发展的范围，处于上接市中心、下启三峡库区的边界上，对游客有很大的吸引力。 5、基础设施评价 公园内基础设施条件初具规模，由于公园内有蓄水池和水泵设施，能满足生活用水、消防用水以及生产用水。园内现有的10kv输电线路将改为35kv，确保园区用电。公园内有200门程控电话和基本的通讯设施，能满足游客及园内居民的基本生活需求。 6、服务设施评价 经过数年的发展，仙女山森林公园在服务建设方面具备了一定的基础，餐饮、住宿、娱乐设施初具规模。现已拥有四星级的华邦酒店，另有仙女山宾馆、巴尔曼酒店、仙女山度假村以及100余间特色小木屋等餐饮住宿设施。特别是四星级华邦酒店，是目前重庆唯一的景区内标准国际四星级旅游饭店。酒店有6幢客房，共190间不同格调的房间，能容纳300多人的大型多功能厅及大小会议室7间以及齐全的健身设备，为度假和会议旅游提供保障。景区内还有巴尔曼游泳池、游乐中心、跑马场、山地越野车、森林攀爬场、狩猎场、滑草场、滑雪场等娱乐设施。不过在规模、档次上还需要加强、提升。 7、文化因子评价 景区内拥有众多关于武隆仙女的民间神话传说，并且具有相应的表达载体，比如:在菩萨沱景点，有天然的“石菩萨，’，石菩萨下有一土台，平整规则，旁边有一汪泉水，水质清冽，终年不枯不溢，被奉为“圣水，’，目前已经成为园内自发性的宗教活动场所，宗教氛围相对较浓。另外，由于地处武隆县，园内苗族文化如苗族的传统节日、芦笙舞、板凳舞、铜鼓舞等也吸引了不少游客，特别是苗族的服饰、刺绣、编织、蜡染 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0c4342fd5acfa1c7aa00cc8a.html