龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 色彩效应在儿童食品包装设计中的应用 作者：樊佩奕 来源：《教育界·下旬》2015年第07期 【摘 要】在儿童食品包装设计中，色彩效应起到举足轻重的作用。考虑到儿童食品面向儿童这个特殊群体，在色彩效应应用时，要结合儿童的心理特点和生活状态，站在儿童的角度进行设计。文章将在分析儿童食品包装设计中色彩作用的基础上，基于儿童的视角，深入研讨色彩效应在儿童包装设计中的应用方法。 【关键词】儿童食品 ; ;包装设计 ; ; 色彩效应 1 儿童食品包装设计中色彩的作用分析 色彩是以视觉感知方式传递信息，其在儿童食品包装设计中的应用，具有直观地表达视觉信息，甚至决定包装设计成效的作用。笔者认为，儿童食品包装设计中色彩的作用，可归纳为以下两点： 1.1加强记忆 儿童食品包装色彩合理的搭配设计，可产生强烈的艺术感染力和视觉冲击力，让受众主体的注意力被色彩吸引。在色彩搭配时，可根据儿童消费者的心理特征，形成独特的色彩形象，并与文字、图形等元素进行结合，让儿童消费者一眼就能记住广告的信息。譬如旺仔牛奶的包装设计，主色调为红色，用穿肚兜大头小孩的卡通图像进行搭配，形成其外包装独有的设计形象，非常贴近儿童心目中的卡通形象，尤其是红色的主色调背景，加深了儿童消费者的形象记忆。 1.2影响消费心理 在产生视觉冲击力后，受众主体心理会潜移默化地产生接受或者抗拒情绪，进而影响消费的心理。也就是说，有色彩作为设计元素之一的儿童食品包装，所选择的色彩，将直接影响消费者的心理情绪，儿童消费者可以从包装色彩当中，读出包装所传递的信息。如果色彩应用不当，儿童消费者可能会产生抵触情绪;反之，会刺激儿童消费者的需求，有利于食品的消费引导。譬如可口可乐公司推出的酷儿饮料，这种产品外包装图用橙色作为底色，而卡通酷儿为蓝颜色，两种颜色形成了鲜明对比，给人一种清爽的视觉感受，正好与儿童消费的生理、心理需求不谋而合，最终成就了这种饮料在市场上的地位。 2 儿童食品包装设计中色彩效应的应用 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0cf15daf5bcfa1c7aa00b52acfc789eb162d9ede.html