龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈儿童食品包装设计中卡通形象的应用 作者：范婧楠 张立 来源：《智富时代》2014年第09期 【摘 要】现代儿童食品包装设计已经不仅仅是传统意义上的食品包装，儿童作为一个特殊且庞大的消费群体。在众多家庭中，正逐步占据着家庭主要的开支，儿童消费逐渐成为一大趋势。儿童食品仅有营养和口味是远远不够的，需要在包装设计上迎合目标消费者的需求。首先目标消费群是儿童，但是家长是消费过程的参与者。因此儿童产品的目标消费群就是孩子和家长。儿童食品的安全性，便捷性，外观的人性化设计，能引起家长和儿童购买欲的设计成为儿童食品市场的主导。 【关键词】关键词：儿童；儿童消费心理；卡通形象；儿童食品；包装设计 一、卡通与卡通形象 卡通形象是儿童包装设计中非常重要的设计语言，它将商品重要的信息快速，直观地传递给消费者。同时，还体现出商品包装的整体形象和风格。卡通以其特殊形象吸引消费者。卡通形象最大的优势在于其形式比较更活泼、风趣，给人带来快乐，深入人心的卡通形象给食品包装带来附加值，增强消费者的购买欲望。 卡通，是汉语的音译英文单词“cartoon”。对于卡通这个词的起源有许多种不同的说法，一种说法是源自于意大利语“cartone”有纸张，纸板的含义，另一种说法是来自法语 “carton”有图稿，图画的含义。随着发展卡通画也出现了分类，形成了独特的艺术形式。连环画是四格漫画最早的表现形式；政治性质的讽刺画（多用于宣传海报）；剪纸动画也运用到中国早期动画影片当中，卡通形象也随之逐渐的树立起来。 国内卡通形象与国外的卡通形象相比较来说，“流行”起来的比较少，国内早期动画多数以教育为主，民间故事、成语故事使儿童在看动画的同时学习中国民族传统美德。国内早期的动画产业，例如“葫芦娃”、“美猴王”，“黑猫警长”等经典的动画人物，虽然深得人心，但并没有产生很好的品牌效应，没有将这些优秀的卡通形象与市场接轨。只是单纯的是早期动画形象的标志。 国外的卡通形象早期多以夸张的人物造型，夸大人物的能力，激发潜能等故事情节为主题，例如，多啦A梦、超人，忍者神龟等。这些人物形象成功的被全世界的观众所熟知，并且产生了非凡的影响。2013年日本动画片机器猫——“多啦A梦”被赋予了新的使命，被评为“日本动漫大使”向全世界推广。让世界人民加深对日本的了解，起到了桥梁的作用。机器猫这个卡通形象之所以经久不衰在于它早已深入人心，被观众所喜爱。 二、儿童消费心理划分 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5b0f71d6b6360b4c2e3f5727a5e9856a57122692.html