龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 健身APP Keep的河南大学大学生市场调查研究 作者：郭淞辰 来源：《环球市场》2019年第06期 摘要：利用问卷调查、数据分析等方法，对Keep健身APP的使用情况、潜在用户、盈利途径进行阐述，本文通过河南大学大学生对Keep APP的使用情况的调查，探究其市场空间，挖掘其潜在客户，通过数据分析为提高大学生身体素质提出合理化建议，为健身APP行业迈向成熟期提供参考。 关键词：健身;大学生;移动互联网 十九大报告使全民健身从社会层面上升到政治层面，随着公众对身体健康的重视愈来愈强，人们尤其是大学生对健身的需求也逐步上升，大学时期是培养健身习惯的最佳时期。2018年手机网民规模达8亿，占总网民数的九成多，手机保持第一大上网终端地位，与移动互联网飞速发展相同，APP的数量也在爆发性增长，到2018年APP数量达到449万款，我国移动互联网发展进入全民时代。[1]但由于大学生的月消费以及健身地点等因素的限制，使得健身类APP应运而生，在众多健身类APP中，以Keep APP较为突出。一Keep健身APP概述 在过去，传统锻炼的人群有自己的健身习惯和健身计划，这些习惯和计划多数是随性的、经验式的、不具体的甚至是不科学的。[2]Keep健身APP是一款具有社交属性的健身工具类产品。训练计划针对各类人群、各个时间和健身目标进行组合，适用最广泛的健身场地。手机自有文字、图片、语音以及视频等功能，大大优化了人机之间的交互关系。[3]人们可以利用闲暇的时间，随时选择适合自己的方式进行训练，利用社区分享自己的健身成果，与其他人一起进步。提供专业的健身装备的购买，使得人们更便捷快速的找到自己所需要的装备。 二、Keep APP的市场调查与统计分析 Keep APP的调查选取了河南大学的学生为研究总体，采用分层抽样、不等概抽样和整群抽样，分不同的宿舍区作为调查的对象，并根据受访者的基本信息、Keep用戶的使用特征、需求度以及非Keep用户的相关信息分别进行调查。问卷的填答方式采用笔者将问卷发往被调查者手中，由其自行填答，不懂处可提问，以保证问卷的高效率。 （一）调查问卷设计 调查问卷包括大学生的基本情况，使用Keep APP的用户特征、满意度，以及影响大学生接受Keep APP的因素。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （二）调查对象及问卷发布 首要调查对象为河南大学大学生，主要以宿舍区为主。在本次调查中，在东苑、华苑、北苑、仁和等宿舍区按比例发放问卷，问卷回收数量近1000份。 （三）调查数据分析 从调查结果中可以看出，有25%的用户使用过Keep APP，利用悦动圈进行锻炼的用户有12%，未使用健身APP的用户有47%，表明Keep APP的市场潜力非常大。 在接受调查的大学生中，有54.25%的大学生倾向与在宿舍锻炼，10.46%的大学生选择在健身房锻炼。 在受访大学生中，月消费水平处于800-1800元，以减脂塑形为主要目的，这部分用户女生居多，其中文科学生是主要人群，其次是理工科、医学类。月消费水平处于800-1200元、主要是理工科、文科，这部分用户运动频率较高且男女比例相当，他们更注重增强体质。 根据调查分析可知，总体满意度不高，社区、商城等功能模块有待改善。通过影响因素分析，我们得到促进使用的因素是瑜伽操、支付意愿、宣传效果、游泳。抑制使用的因素是跑步、月消费、去健身房、年级。 （四）调查结果分析 Keen APP具备广阔的市场前景，对身材不满意、运动频率高且支付意愿强的人是此类APP的潜在用户。人们选择Keep APP的重要影响因素有年级、月消费、训练项目、社交等。 三、Keep APP的优势分析 随着国内经济的进一步发展，加之准确的舆论的宣扬，公共健身运动快速的遍及各地[4]。第一，健身类APP不仅可以提供专业性的技术方面的指导，在费用方面也十分便宜，众多大学生可以在能够承受的范围内充分训练。第二，Keep可以让大学生在任何时间段进行训练和健身，避免去寻找专业健身教练带来的麻烦。第三，Keep APP在用户注册时会收集用户的基础信息，这些信息会形成数据反馈在每个用户的个性化定制上，为每个用户推荐适合的课程和训练动作，针对性的进行训练，更好的达成有效时间内有效健身的目的。 四、结论与建议 综上所述，健身APP的整体使用比例约为53%，还具有众多潜在用户，大学生用户忠诚度高，Keep APP在社交、商城等模块还需改善。使用群体多为文科女和理工男。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 一方面，Keep要重视用户槽点，及时改善功能;增加用户自主调节课程播放速度功能。另一方面，将大学生作为突破口，男女区别对待，提供个性化指导课程，并对平台的售价进行合理调整。 参考文献： [1]李鹤，杨玲.中国移动互联网发展报告2014[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2014/0612/c14677-25136688.html，2014-06-12 [2]赵日萍.大众健身科学化研究[J].沈阳体育学院学报，2007，26（2）;41-43 [3]左媛媛.人机交互设计在手机产品上的应用研究[D].青岛：青岛理工大学，2012. [4]乔玉成.青少年锻炼习惯的养成机制及影响因素[J].体育学刊，2011（3）. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/14406220dc88d0d233d4b14e852458fb760b380e.html