龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 做好公益广告 传递人文关怀 作者：程倩 来源：《记者摇篮》2018年第11期 【摘 要】与商业广告不同，公益广告更关注的是社会效益，向社会群众倡导正确的价值观，培养公民人文精神，继而使整个社会的文明程度都得到提升。本文先围绕公益广告中人文关怀的表现进行简要的分析，然后围绕公益广告的发展对策进行简要的探析。 【关键词】人文关怀; ;公益广告; ;发展 所谓公益广告，其实就是为公众所服务的公告。因此，与普通广告相比，无论是内容上，还是形式上，它都有着截然不同的意义。而在公益广告中，较为常见的便是人文关怀，通过为广大观众呈现一种人文关怀，以期在社会中营造一种和谐的社会环境。下文主要围绕如何做好公益广告的传播进行分析，以便在全社会更好地传递人文关怀。 在公益广告中，人文关怀的具体表现 1.弘扬真善美。在公益广告中，惩恶扬善是最为常见的主题，通过对社会上一些丑恶现象的批评，或者是通过对人性中的恶进行揭露，以便给人带来警醒。通过宣扬生活中的真善美，以便让人能够感受到温暖。在公益广告中，“眼睛就是照相机”便反映了这一主题。在一些广告中，首先通过声音的叠加，将生活中一些不文明现象突显出来，紧接着该广告又用柔美的声音将生活中一些温暖的场景展现出来。 比如，在一则“让爱传递下去”的公益广告中，主人公用心灵独白的方式来展现自己的故事，自己支起了一个报摊，一开始不是非常顺利，但是后来许多人特意过来买报，自己内心非常感谢这些好心人。后来在报摊前，主人公立起了一个小牌子——免费打气。这则广告就塑造了一位心怀感恩的残疾人形象，与一般的公益广告相比，这则广告不仅展现了社会对残疾人的关爱，更将残疾人用自己的方式来回报社会展现出来，这就使得这则公益广告的主题得到了升华，将人性美更好地展现到人们的眼前。 2.传递温暖。在生活中，较为常见的就是亲情、爱情以及友情等，而在公益广告中，表现亲情的广告最多。例如，在“妈妈在哪里，快乐就在哪里”这则公益广告中，就用语言的对比来描述一幅让人感动的画面。这则广告主要是用排比的语言来再现孩子在成长过程中母亲所付出的辛劳，再加上一些温馨的音乐以及特殊音效，将母爱的无私以及伟大很好地展现出来。 与电视公益广告相比，广播公益广告存在着一定的局限性，由于其缺乏画面，所以只能通过语言的表达或者音乐等来传情达意。在“回家”这则公益广告中，就通过不同的身份、不同的年龄等的变化来突出春节团圆的主题。通過不同的表现形式来传达“想家是一种幸福”的主题，将春节前人们渴望亲情呵护、盼望团圆的心态表现出来。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/16c85b486beae009581b6bd97f1922791688be85.html