大众传媒中的女性形象分析 张萧 （青岛农业大学经管学院10.16） 摘要： 现代社会，大众传媒形成了公共话语空间，并深深影响了人们的性别社会化和性别关系。本文从女性主义理论“社会性别”的角度分析大众传媒中出现的女性形象，分为三个部分。第一部分从通过对报纸、杂志、电影、网络等具体媒介文本中的女性形象分析，所折射的社会现象。第二部分从社会政治、经济、历史、文化的层面追溯传媒中女性形象扭曲异化的根源，认为东西方历史文化中的性别不平等现象，同时与消费文化的兴盛和传媒中女性从业人员数量少、地位低有关。第三部分着重思考怎样采取富有成效的具体行动来改善大众传媒中的女性形象，实现良性和谐发展。通过学习性别平等理论，建立多元化的官方和民间传媒评估机制，促进全社会性别平等观念的形成。文章通过分析大众媒体对女性的忽略和女性形象在媒体中的再现，以促进大众传媒增强性别意识，进而打破传统性别角色定型，营造有利于女性身心健康发展的社会文化环境。 关键词： 大众传媒 女性形象 健康发展 从封建社会的发展到新中国的建立，人类历史在不同的时期有着不同的文明，也存在着不同的发展。在这样漫长的发展中，男性占据了主体地位，而女性大部分人士作为附属而存在的，不管是从古代皇帝的三宫六院，还是古代正常男性的三妻四妾来看，足以证明男性和女性的地位差距。随着社会的发展，文化的发展和社会的文明突破了封建的桎梏，打破了封建思想的束缚，人们开始倡导男女平等，女性在社会上的地位也日益加剧。但是并不是所有的方面都获得了现代的文明，在大众传媒分速发展的今天，对女性的歧视还是会在主流文化中不同程度的出现。我们需要好好的分析这些问题，并且找到解决的方法。 一、 大众传媒中的女性文本分析 1. 电影。现在电影事业的飞速发展，俨然已经成了社会的主流文化之一，在大众传媒中所涉及的影片中不可避免的会出现很多的女性形象，那一种文化的传播几乎都离不开女性的参与，最近这些年的影片除了《士兵突击》是全部由男性演员构造人物形象之外，还没有哪一部影片中没有女性。现在很多的影片，女性的形象，或大方活泼，或端庄贤淑，或是大家闺秀，或是小家碧玉，不管是热情奔放的女子，还是含蓄内敛的才女佳人，她们都在电影史上占据着一定的地位，不可动摇，或奸诈，或善良，总之，在影片中，你总能找得到让你心动的角色。但是现在许多涉及到情色的影片中很明显的有着一定的性别歧视。像《苹果》、《色戒》等的影片中，女性是处在男性争夺战中的牺牲品，他们的地位令人堪忧。电影在一方面是现代文化的代言，所以在文化传播的过程中更应该注意女性形象的塑造。 2. 广告。广告是一项收益超高的行业，现在随着娱乐圈的不断扩大，越来越多的厂家讲究名人效应，所以现在越来越多的明星开始代言产品。其中在这种大众传媒文化中女性占据了一大部分的市场份额，由于女性在衣食住行方面都是不可或缺的角色，所以，我们在电视中可以看到厨房用具的女性广告、卫生品方面的广告、化妆品方面的广告等等。女性的不同形象在这种文化传播中无疑起到了很大的决定性的作用。女性担任代言的广告处处可见，有的 1 还会从伦理方面出发，讲母爱、讲爱情、讲友情等等。 3. 音乐。现在越来越多的音乐种类出现，不管是传统的、豪放的、婉约的还是现在含义不明的，这些大部分音乐作品都离不开一个或几个女性形象的塑造。在这个爱情速朽的年代，越来越多的年轻人声嘶力竭的呼唤着爱情，高声唱着爱的苦楚，在这些音乐作品中，有的女性形象是一个为爱付出一切的痴情女，有的则是游戏爱情的无知女，有的则是追求自我而不断放逐的浪荡女，不管是哪一种，他们都在歌曲里以鲜活的形象生存者，给人以最真实的感受。那些歌颂母爱、歌颂爱情的文本音乐，都是让人忍不住回顾的经典。 二、 大众传媒中的女性形象的异化 1. 女性在传媒工作中的就业和地位 随着经济的飞速发展和科学技术的不断进步，越来越多的社会事业需要借助于大众传媒的额力量来完成，而且在社会不断地发展中，出现了越来越多的行业，还有好多行业性质的改变。以前许多女性为主就业的行业现在却被男性占据了大部分的比例，比如：化妆、理发、服装设计等。女性以其独有的敏感性和感知性来找一份好的工作，但是现在的就业格局使得女性在擅长的领域内不占优势，而且在与男性阴柔化发展趋势的浪潮相比，女性的就业空间很明显的要缩水了很多。与男性相比，女性在体力和思维上基本上不占优势，所以现在越来越多的女性很难在主流文化的大众传媒中找到一份好的工作。而且，这就间接的导致了即使在这些行业中找到了工作，也不会有高的地位。如今，像是导演什么的，基本上都是男性为主，所以在大男子主义的思想教育下，难免会让人有者对女性的歧视。 2. 女性形象构建的单一性 形容一个女的，高贵、优雅、感性、知书达理的等等，而塑造一个女性形象，就会忧伤的淑女，活泼的少女，风情万种的贵妇，热情奔放的女子等等。这些都是曾将早已出现过的形象，其中在这些形象的塑造中也免不了会出现经典的代表。由于思维方式的束缚，很多的女性形象都摆脱不了曾经已有过的桎梏。只有突破那些定势思维，才能在文化的创新和女性形象的塑造中获得新的突破。 3. 网络中女性在传媒中的文化主导 在网络飞速占据驻代地位的今天，越来越多的女性选择主动出现在大众的视野中，不管是以高雅的文化感染还是低俗的网络笑谈，他们都已很强势的力量进入了大众的视野，有的女性真正的带给了人们一种耳目一新的感觉，她们的思想和文化很容易的被大众所接受了，例如著名的作家，像张小娴、席慕容、安妮宝贝等等，但是也有的女性是以一种很怂的姿态进入到大众视野，被人当做笑谈来议论纷纷，这些出现在大众视野中的女性可以说在另一方面给女性带来了一定的侮辱。如：凤姐、芙蓉姐姐等等。这是一种美女好另类的生活和成名方式，但毫无疑问的是这会让部分大众对你的人品质疑。 三、 优化女性形象在大众传媒中的发展 第一方面是对媒体而言的，为了倡导现今社会的男女平等思想，媒体应该调整对影视文化中女性形象的塑造，在影视作品上市之前应该对其进行核查，若是涉及到对女性歧视方面的知识就应当加以阻止。而且，媒体应该从自身主动去倡导男女平等的思想，更多的去制造一些这方面的影视作品。另一方面是针对那些从事大众传媒工作的人们来说，应该从自身强化男女平等的思想观念。主动去倡导人们做各种有利于和谐社会建设的事情。女性应该在自我提高文化素养的基础上为了女性事业的发展，更加努力地去为此作贡献。另外，要努力地学习，加强 2 自我创新能力，为女性形象的设计努力。另外，政府还可以采取一定的措施，制定一定的法律法规来正常的规范大众传媒中的一些行为。 总而言之，大众传媒中的女性形象，一定程度上反映了女性在社会上所出的地位。而且要想彻底解决对女性的歧视现象，必须从大众传媒、女性自身和国家政府等等所有人的共同努力才可以。 参考文献：1.《大众传媒中的女性形象再现》 赵黎 2007 2.《新闻传媒中的女性歧视》 王再承 2003.06期 3.《大众传媒在女性形象构建中的歧视》 周东溡 2008 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/1a046fe39b89680203d825a4.html