龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈体育产业发展中的经济效益与社会效益 作者：顾秋涵 来源：《市场周刊·市场版》2018年第16期 摘要：随着社会不断进步，体育产业得到广阔的发展空间，也带动一些社会企业的经济发展。基于此，本文首先简要阐述了体育产业发展中的经济效益与社会效益之间关联，其次，通过对体育品牌的建设、企业性质俱乐部建设以及政府大力支持等方面，就体育产业发展中的经济效益与社会效益进行简要分析，并通过一些案例，提出自己一点看法。 关键词：体育产业；经济效益；社会效益 随着世界性质的奥林匹克运动会召开，一些专供体育运动员的品牌也逐渐为人们所知，也得到充足的发展空间。体育产业作为我国经济重要组成部分，首先，企业自身具备一定的发展潜力；其次，通过奥运会的大力宣传，从而产生经济效益，随之而来也带动了社会效益，在经济效益与社会效益之间，既有对立同时又相互依存，因此，对于体育产业发展中的经济效益与社会效益进行深入研究，具备非常重要的意义。 一、体育产业发展中经济效益与社会效益之间的关联 体育产业经济发展过程中其除了具备经济效益外，还具备社会效益，就目前而言，人们对体育产业经济发展受到传统观念的影响，忽视了经济效益的存在；而体育产业却又过度重视经济效益发展，容易出现忽视社会效益的存在，这将会对体育产业发展非常不利，所以在体育产业发展中，只有将其经济效益与社会效益进行结合，才能对体育产业发展起到有效作用。以体育产业发展角度讲，由于体育产业具有社会效益，会影响到人们的日常生活，因此体育产业发展过程中，首先需要重视经济效益的发展，同时，还需要兼顾社会效益的发展，这才是体育产业发展的正确途径；从社会角度来讲，体育产业的发展能够有效推动我国的经济发展，随着人们生活水平不断提高，人们对产品需求也大幅度提升，因此在发展过程中，需要坚定精益生产原则，来促进公众对体育产品消费的欲望，从而在满足公众需求的同时，树立体育产业的正能量形象。 二、体育产业发展中提升经济效益与社会效益的方式 （一）体育品牌的建设 一个良好的品牌，能够为企业带来巨大的经济效益。其主要通过给予公众直观印象，从而达到促进公众消费的目的。例如：2016年里约奥运会的女排决赛中，中国女排在初局实例的情况下，连胜三局，战胜了塞尔维亚的女排，为我国拿到一枚奥运会金牌，女排向世界证明自己实力的同时，女排的直接赞助商包括光明、阿迪达斯、可口可乐、安踏以及华晨中华等品牌也成为最大的赢家，通过女排夺冠，为企业品牌建设树立了良好形象，此外，还有一些借势营 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/223d5670f68a6529647d27284b73f242326c3110.html