龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析媒体的社会影响力 作者：张颖俊 来源：《大观》2015年第01期 生活在现代发达的工业化社会的人们高度依赖着大众传播媒体。他们通过大众传播媒体获得各种各样的咨询信息，因为在他们看来，在这个世界上很难再找到另外一种途径来获取这么多的信息资源。他们通过影视媒体去获取娱乐，去获取新闻信息。不仅如此，通过大众传播媒体的力量，人们还能知道去哪儿能买到他们所需要的物美价廉的商品。当然，在信息高速发达的今天，人们还能通过新媒体的帮助找到最适合的房源、最适合的工作，甚至还能找到自己的终身伴侣。总而言之，大众传播媒体能为人们提供各种各样、多元化、全方位的帮助。只有你想不到的，没有媒体办不到的！ 今天人类之所以如此依赖于大众传播媒体的力量，其中一个重要原因是。相比于非工业社会的人际交往纽带，今天生活在工业化进程高度发达的社会中的人们，他们彼此之间的人际交往纽带要淡薄得多。在现代的传媒社会，人们虽然同样有家人和朋友，但是人们只有很少一部分信息来源于这些人际资源。不仅如此，在没有大众传播媒体的传统社会，人们世世代代地生活在小群体里，因此信息能在这个小群体里得到公开与传播。 在现代社会，尽管大多数人的实际居住距离很近，但是彼此之间的教育程度、收入水平、宗教信仰、阶级等级等差异正在逐步扩大和加深。正因为这些社会和文化的因素，导致当今社会的人际交往存在一些障碍。这种趋势无形之中阻碍了人与人之间信息交流的渠道，因此人们不得不寻求获取信息的其它方式。就这样，大众传播媒体填补了人们的这种需求，慢慢地，人们也就对大众传播媒体产生了依赖。这种对于媒体、社会以及观众，这三者之间关系的解释，叫做媒体依赖理论。这种理论主要有以下论点。 第一，任何社会的任何成员都需要大量的信息来维持生存。比如饮食、住房、就业、交通、与自身利益相关的国家政策、娱乐，以及其它一切有关于维持家庭生活的信息。 第二，在传统社会，人们祖祖辈辈安于过着同样的生活方式。他们通过口口相传的方式，从他们的大家族、朋友圈、街坊邻里，以及其它的社会人际网络获取他们所需的生活信息。 第三，在工业化高度发达的现在社会，人们的群体关系不再像传统社会中内部迁移群体和外来移民者的群体一样。因此今天的居民群体和传统的居民群体有很多内在差异，比如阶级等级差异、经济水平差异、宗教信仰差异等等。 第四，由于日益明显的社会分化，今天生活在工业化进程高度发达社会的人们，很难再通过口口相传的传统方式获取他们所需要的日常信息。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 第五，今天生活在工业化进程高度发达社会的人们高度依赖着大众传播媒体。因为通过大众传播媒体，他们能获取各种信息，从而作出各种人生抉择。比如，从媒体中，人们能获得大量的信息、咨询、建议、人生榜样。不仅如此，人们还能获取新闻、娱乐、广告等等。 不仅如此，媒体所传播的信息能给受众带来更深层次的影响。比如，在特定的情况下，媒体所传播的信息能影响人们的观念、立场以及信仰。改变他们对政治党派以及政治事件的看法。大众传播媒体所传播的信息甚至能改变受众的行动，比如它可以引导人们的购物导向，引领受众的时尚潮流，告诉人们如何穿得时尚得体。它还可以倡导人们去捐款，投身公益事业;倡导人们戒烟，养成健康的生活习惯;倡导人们去减肥塑身;去投票等等。 虽然这种影响只会在长时间的传播活动中才会产生，但是它还是引起了一些人对媒体作用的担忧。有些人认为摇滚音乐会鼓励青少年吸毒、滥交，同时给青少年们散播阴暗、邪恶、颓废、消极的价值观。还有一些人认为，一些电视节目会使孩子们变得挑衅、好斗、具有攻击性。关于这些问题的辩论持续了很久。主流学者认为，公众对媒体的副作用过于夸大了。这种副作用即便产生，也是一个长期的过程，它是各种复杂的社会因素相互作用而产生的结果。 从一个社会的角度出发，媒体的影响力能改变一个民族的文化。一个最典型的例子就是，媒体对语言的影响。大众传播媒体源源不断地为人们创造着新的词汇，或者为原有的旧词创造新的含义，亦或改变原有词汇的意思。当然，大众传播媒体同样能改变人们对一些社会问题的看法。 的确，从大众传播媒体诞生之日起，人们就开始探讨媒体对受众的这种消极影响。很多家长以及专家都在担忧，年轻人们过于沉浸于大众传播媒体塑造的虚拟世界，而忽视了现实世界。研究表明，一个大学生平均每天花三个多小时上网，但他仅仅花半小时的时间看书。社会批评家们甚至描绘了一个大众传播媒体笼罩下的不堪的未来，孩子们都长期沉迷于海量的广播、电影、电视，以及电脑游戏塑造的虚拟世界中，丧失了在现实社会的生存、交际能力。随着传媒业的不断发展壮大，媒体生产的信息产品越来越逼真、生动，确实比现实社会更能吸引孩子们的注意力。环绕式的音响设备、巨幅的电影银幕。大屏幕的高清电视，立体声环绕，以及交互式电视成为可能。随着家庭影院的家喻户晓，大家在自己家里足以享受到电影院的超凡感受。而且，游戏制造商们已经将电脑游戏制作成为三维立体的。谁能预测明天的大众传播媒体笼罩下的虚拟世界还会有哪些奇迹发生。如果媒体制造的虚拟世界比现实世界丰富多彩，谁还会关注现实社会？事实上，身在传媒社会的受众们已经很难清醒地辨别什么是真实的，什么是虚拟的。难道不堪重压的人们都会逃离残酷的现实社会，而去传媒塑造的虚拟世界中寻求幸福感？这也正是置身于传媒时代的我们所感受到的幸运与困惑。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4bea2b40690203d8ce2f0066f5335a8102d26687.html