护肤品行业战略群组分析概要 护肤品行业简介 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。 随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。 护肤品行业现状 护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。而在激烈的行业竞争中，已有一批强势品牌脱颖而出，如妮维雅、玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。另一方面，从行业集中度来看，市场排名前10的品牌的市场份额之和仅占到了总量的62%，还未形成垄断，发展空间巨大。 近几年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。2010年护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，妮维雅、相宜本草、自然堂、梅兰雅仕、丸美等品牌也纷纷加快了步伐。 主要品牌竞争集团 近几十年，随着经济增长及市场需求扩大，国内护肤品企业迅速崛起。与此同时，国际众多知名品牌也纷纷涌入。经历了上海品牌垄断国内市场 跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 本土品牌专业细分市场突围 跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高跨越等四阶段，目前，中国护肤品市场上各大国内外品牌百花齐放。但总体而言，国内品牌仍稍逊一筹。 表一 中国市场本土护肤品知名品牌实例 上海家化 六神 佰草集 美加净 清妃 COCOOL 北京三露厂 大宝 广东雅倩 雅倩 佳雪 清逸 玉丽 高夫 梦巴黎 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4ef4baafd3d233d4b14e852458fb770bf78a3bd6.html