马斯洛需要层次论在当代广告中的应用

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作者：李慧燕

作者机构：中北大学人文社会科学学院,山西太原030051 出版物刊名：今传媒页码：68-69页

年卷期：2015年第1期

主题词：马斯洛;需要层次论;广告;启示

摘要：当代人本主义心理学的代表人物马斯洛的需要层次论与广告应用关系紧密，本文具体分析了当代广告中对人类五大需求的应用表现及近些年这方面出现的一些新现象，并在此基础上总结出需要层次理论为当代广告创意带来的启示和思考。人们要在继续细化市场，激发消费者潜藏需求的基础上，合理引导消费者的健康文明价值观，从而做到满足人、尊重人、引导人、教育人，这才是广告引入心理学理论的宗旨所在。