创意产业导论 1.创意产业 所谓“创意产业”是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。 创意产业的主题是人而不是原材料等；经济价值来自于于想象力的个人；其产品包括使我们感动、娱乐或吸引我们的特定服务；与知识产权的产生与运用相结合；不是单一部门，是能够创造大量财富和就业机会的产业群。英国的创意产业没有跳出文化产业的范畴。 2.价值链、创意产业价值链及特点 价值链：哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的概念：“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”从商品与服务的市场价值来研究价值链，它并非孤立存在。表现为：供应商价值链——企业价值链——渠道价值链——买方价值链 木桶理论—价值链 产业价值链的特性：协同性、增值型、循环性、融合性 创意产业价值链：（1）创造者即内容创意（即创意形成环节） （2）生产者即生产制造 （3）媒介者即营销推广 （4）传播者传即传播渠道 （5）消费者即创意实现 创意产业价值链的特点：（1）价值的非消耗性 （2）内容创造的高赢利性 （3）赢利的不确定性 （4）消费者需求决定性 （5）产业链条的跨越性 3.创意产业集聚区 创意产业集聚区的服务功能： （1）吸引创意产业从业人员：多样化宽松环境、内部协作、品牌打造。举例：社交刺激与人才集聚效应；十五世纪在意大利佛罗伦萨出现了文艺复兴效应，也被称为美第奇效应；美国创意创新学家斯蒂芬•伦丁把社交刺激的概念运用到创意创新领域中来。 （2）建设公共服务平台。 （3）培育中小企业。创意企业以中小企业为主，园区形成专业的企业孵化器。包括：创业 设施、专业化技术服务、专业化经营管理、专业化政策指导。 （4）呵护艺术。 4.创意产业在市场交易方面主要具有哪些不同于传统产业的特点？在具体的交易过程中，人们一般是怎样来为创意商品确定交易价格？ 特点：（1）市场交易主体的无形性； （2）市场交易价值的不确定性（定价困难、缺少量化标准）； （3）市场信息交易的不对称性（购买方处于信息劣势、创意商品的理论定价不同：普通商品 = 成本+利润 创意商品 = 开发成本+ 交易成本 + 社会平均利润 + 垄断利润） （4）产品交易的长期性与反复性 （5）产品所有权的非转让性（知识以观念的形态存在，交易中体现出“非转让性”特质大多数知识商品转移的只是知识商品的使用权，而知识商品的生产者则可以向多家买主出让使用权） 创意产品交易成本的特点：（1）交易成本高于普通产品 （2）交易成本构成的复杂性和不确定性 创意产业借市场交易中介减缩成本： （1） 市场交易需要中介分解成本（盗版盛行——研发成本无法获得——与社会中介机构及专业化市场平台交易合作——分解成本）； （2） 现行的旨在降低成本的中介平台 5.如何理解资本价值形态的演变？ 资本的概念：资本是用于利润目的经济量，任何经计量均可用于资本。凡可以获得利润之物都是资本。 人们对资本的认识不断深化： 农业社会：资本局限于劳动力、资金、土地。 工业经济社会： 5M：人力（Manpower）、金钱（Money）、原材料（Materials）机器设备（Machines）和产销方法或技术（Methods）。 知识经济时代：社会资本、信息资本、文化资本、思想资本等无形资本。 资本的共性：趋利性、增值型、运动性。 资本的价值形态：有形资本：货币资本、人力资本、土地资本、设施资本、原料资本。 无形资本：技术资本、时间资本、信息资本、商誉资本、知识产权资本、市场优势资本。 6.试分析创意产业、文化产业和内容产业之间的区别。 创意产业：以人的创造力为核心增长要素的产业。内容包括：广告、建筑设计、互动软件、影视、音乐、出版、表演艺术。 （1）、创意产业与文化产业、内容产业与版权产业同属于知识产业； （2）、创意产业超越文化产业、处于价值链高端； （3）、文化提供素材，创意提供实践观念与思维的力量； （4）、内容产业是创意产业的物质载体； （5）、创意产业由价值定律来完成； （6）、创意产业对于文化产业通过分配利润，而不是通过生产来获取更多利润。 文化产业：文化产业，联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。广告、建筑、设计、互动软件、影视、音乐、出版、表演艺术。 内容产业：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)、音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业就是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 7.请举例说明创意产业三种生产组织形式之间的区别和关联。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/500485f6482fb4daa48d4b36.html