文化创意产业案例分析之 CONVERSE ---“自由、校园、朋克、街头、排队、时尚···” “穿上涂满CONVERSE 的装备倾巢出动吧！”这不仅是一个LOGO，更是大多数年轻人超越语言之外的时髦交流暗号，势将街头文化进行到底。年轻、时尚、运动、青春是一个彩环，萦绕在匡威的每一寸。 CONVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR受到广大青年人的喜爱，消费者可以从产品上感觉到，这CONVERSE(匡威)有经典和时尚的味道，CONVERSE(匡威)品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。一颗小星星，以全球单一鞋款的最高销售记录—七点五亿双，向世人宣告，在地球人类中，每十个人就有一人穿CONVERSE ALL STAR。 一 CONVERSE发展起步及历程： 我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购。 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。 1917年 第一双Converse All Star鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今，All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 1917年 一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star的运动鞋。1941年 第二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1985年 Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。1991年 Converse(匡威)成为NBA指定比赛用鞋。1996年 Converse All Star全球销售超过7亿双。2002年 Converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。2004年 Converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。 二 产品系列介绍 ALL STAR 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星ALL STAR CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。 JACK PURCELL 作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿 JACK PURCELL大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。 PRO STAR 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，PRO STAR成为继JACK PURCELL(开口笑)之后最畅销的鞋品。 ONE STAR 当J博士──朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮，一个传奇的名字也随即镌刻在了NBA的"万神殿"上。与J博士的名字一同镌刻ONE STAR的，还有一个当仁不让的伟大经典──CONVERSE篮球鞋。STAR 70这个系列设计始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图STAR 70按，星星两旁分别有两条斜杠。 Special service CONVERSE 特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国CIA特工，后来CONVERSE生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。SKID GRIP这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。 三 风行全球的因素： 明星效应：CONVERSE自从进入市场，就得到二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星ALL STAR CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)的深深喜爱，这位伟大的球星钟爱并且为匡威的改进和设计做出了很大的贡献。外形抢眼,形象健康,既具偶像魅力又具跳舞实力的ENERGY，由于人气红遍全亚洲和阳光帅气的形象成为CONVERSE首位大中华地区的品牌代言人,并把台湾做为品牌运营的中心辐射全亚洲。大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是在东京银座邂逅CONVERSE，后来还成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。陈小春、章子怡、林晓培、苏有朋都深爱CONVERSE。 CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国。之后苏有朋、何润东、孙燕姿、苏打绿都担任过匡威的品牌代言人。 质量口碑：说到底，为什么匡威可以占据这么大的市场，为什么人们愿意花更多的钱去买这样一双帆布鞋？它究竟哪里吸引了人们呢？在明星效应的带动下，吸引了群众的眼球和关注，然而，真正是大众倾心的，还是匡威的质量和口碑。匡威正品鞋的含胶量是51%，舒适易穿，鞋面缝线做工精细，鞋带的含棉量是非常高的，如果解下正品鞋子的鞋带，自然拉直后还可以再拉伸的，拉到最长的时候，一放松，鞋带会自动收缩。 流行符号：集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。可以说匡威已经远远超出了品牌的意义，而是当代新新文化的一种体现，成为年轻人为代表的社会群体追逐时尚、自我、释放的一种代表。 四 结语： 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b64dcf0603d8ce2f006623cd.html