龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 播音主持的全媒体生存与发展路径探讨 作者：马林 来源：《艺术科技》2013年第08期 摘要：由于处于相对稳定独立的专业环境，播音主持在全媒体时代的探索较弱。在全媒体时代，播音支持正经历前所未有的压力与挑战。要想提升播音主持在全媒体时代生存的核心竞争力，播音主持应该不断加强理论探索，对新闻信息进行加工处理，不断提升自身竞争意识，塑造品牌，不断提升播音主持在全媒体时代的影响力。 关键词：播音主持；全媒体生存；发展路径 全媒体时代的到来，使播音主持相对独立的环境发生了变化，播音主持面临着工作压力大、职业前景不明朗等困扰。新媒体数字技术的不断更新，使传统媒体和新媒体界线模糊起来。播音主持所处的媒介环境发生了变化，受众分化趋势明显，媒体话语权转移，“公民新闻”的出现，各电视台的同质化竞争都是的播音主持在全媒体时代的发展环境越来越狭窄。如何拓展播音主持的生存和发展路径，不断提升播音主持在新媒体时代的核心竞争力，是值得我们不断探索的问题。 1全媒体时代对播音主持生存环境的影响 1.1全媒體时代对播音主持等传统媒体造成了危机感 由于数字技术和网络技术的发展，手机报、手机上网、笔记本电脑、IPhone等无线客户终端改变了传媒生态环境。传统媒介的四大产业：电信、互联网、各类出版、广播电视，从各自分立的信息传输平台正逐步走向统一，传统媒介和新媒介的界线正在模糊。全媒体突破了时间和地域的限制，使人们可以在任何时间、任何地点收看自己喜欢的节目。而播音主持具有相对独立的环境和专业性的特点，面对全媒体时代的多元互动环境加速信息和新闻的传播，面对前所未有的压力和挑战，以往的主流媒体话语权也在逐渐瓦解，给播音主持等传统媒体造成了很大的危机感。 1.2全媒体时代播音主持专业在边缘徘徊 长期以来，新闻播音主持长期有主流媒体的话语权支撑，因此，电视新闻播音主持在一定程度上代表了主流话语的表达和传播。由于这些因素，播音主持应对媒体竞争变化的能力较弱。另一方面，电视新闻播音主持具有相对稳定和独立的专业环境，因而很少进行跨媒体探索，因而全媒体的理念很少在新闻播音主持专业得到研究和传播，因而徘徊在全媒体的边缘。尽管现在有一些播音主持人开始了全媒体时代的主持探索，积极开通手机、微信、博客等无线客户终端，与大众进行实时交流，然而还远远不能满足电视台的要求。主要表现在以下几个方面：（1）新闻播音主持人的知识结构比较单一，在全媒体时代下，没有主动的把专业知识与 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/59ac1b3c4793daef5ef7ba0d4a7302768e996f87.html