龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 社会主导性迷思变迁在百事可乐标志中的投射 作者：高玉轩 来源：《青年文学家》2011年第20期 摘要：百事可乐的每次换标都受到了社会主导性迷思的影响，例如社会环境、营销、情感诉求等等。它的标志随着时代的发展而改变，随着定位的不同而改变。经过多次的换标，百事可乐已经不仅是一种可以解渴的饮料，而是一种朝气蓬勃，积极向上，活力四射的生活风貌与态度。 关键词：百事可乐迷思换标价值观 作者简介：高玉轩（1989-），四川大学2010级研究生，籍贯：山西临县，研究方向：视觉传达设计。 [中图分类号]：C29[文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2011)-20-0233-01 百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，它于1919年成立。百事可乐标志从五十年代开始，通过好多次的推陈出新，形成了独一无二的企业形象。其中，社会主导性迷思也对百事可乐标志产生了深刻的影响，美国意识形态的渗透，现代主义以及后现代主义的变革，二战后“婴儿潮”的兴起等等，都对百事可乐的标志的不断改标起了推动性的作用。在此，我们主要分析1950年与1998年百事可乐标志形式上的转变与当时社会主导性迷思的变迁之间的历史关联。 一、第一序列结构：明示意 在明示意层面，也就是第一序列意义上，这两个标志是由一些视觉符号组成的句法结构。进一步的分析是将这些符号打散，进行更为细致的分析。然后把它们再整合一起，探究出这些细小符号与宏达背景的深层联系。从颜色上来看，1950年的标志主要色虽然加入了蓝色，但红色依然为主要颜色，与早在百事公司成立之前的可口可乐“红色风暴”并无明显差别。1998年百事可乐公司抛弃以往以红色为主色的设计，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。掀起了一股“蓝色风暴”，并以红色为辅助色，形成继往开来的风格。圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人感觉一种飘飘欲仙的感觉，这与喝了可乐后的舒畅、飞扬的感官享受相一致。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d60558b9f56527d3240c844769eae009591ba2e7.html