绪论 图形语言在视觉传达设计中占有十分重要的地位，它是平面设计的重要视觉元素。如同字体和构成思维表现一样，与平面设计的各个环节无法分离。如果把平面设计比作一棵大树，图形语言就像树的根基，承担着重要的作用。图形语言，以其独特的现象力，在设计中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。 首先了解图形的起源、发展及作用，目的在于让图形应用在生肖文化之中，与十二生肖相互结合，将图形语言形象生动、独特性与创造性的特点融入生肖的设计中，重新唤起人们对生肖文化的关注。其意义在于打破以往十二生肖设计中单一、古板的形象，将图形化的生肖溶入到现代化的流行元素中进行创作再设计，重新定位设计生肖图形以迎合现代人的需求。制造具有趣味性以及附加值的生肖礼品，从而使生肖文化再现新的生命力。 主体 一、图形的起源 早在原始社会，人类就开始以图画为手段，记录自己的思想、活动、成就，表达自己的情感，进行沟通和交流。当时绘画的目的并非是为了欣赏美，而具有表情达意的作用，被作为一种沟通交流的媒介，这就成为最原始意义上的图形。 在人类社会的言语期与文字期中间其实还存在着一个图形期，如法国南部的洞穴艺术，据推测，洞穴中的图形要比埃及和中国的象形文字早3万多年。那时的人们为了在生产劳动和社会活动中进行信息传递，设计了许多图画标记，以视觉符号的方式表达思想，并逐渐进行改良简化、相互统一，使它日趋完美。在北美洲印第安人的岩洞壁画当中，我们可以看到非常简练具有标志化特征的图形符号。 二、图形的发展 随着社会的进一步发展，图形标志也逐渐统一和完善起来，这时，文字产生了。文字的出现使信息可以跨越时间、空间进行广泛而准确地传播，使人类的文明得以传承和发展。大约在公元前3000年，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓“楔形文字”，基本属于象形文字。我国的中文汉字也是源于图画的象形文字，早在新石器时代的一些陶器上，已经出现了类似文字的图形，如：日、月、水、雨、木、犬等等，与其代表的物象非常相似。古埃及也发明了以图画为核心的象形文字，这是原始图形向文字发展的一次质的飞跃。随后，单纯的象形文字逐渐不能满足人类日益发展的物质文化需要，为表现更广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其它手法来创造更多内容的文字，形成了自己独立的文化体系。 与此同时，图形的发展空间却更加扩展了，各种标识、标记、符号、图样的产生，丰富了图形的内容。从西班牙古代摩尔人留下的建筑和镶嵌图案中，我们可以看到许多“虚实相生”的图样。中国的“太极图”是流传至今的典范图形。在我国民间还出现了多种多样、形式丰富的吉祥图形，如：双喜、四喜、连年有余、五福捧寿……印刷术和造纸术的发明更给现代图形带来了广阔的天地，使其真正实现表述信息的广泛传播。 三、图形的作用 图形的出现较文字更早地计录了人的精神追求和渴望。与文字符号相比较图形符号更具有直观性、生动性。更为概括和抽象。从美索不达米亚苏美尔人的碶形文字，到古埃及象形文字，以及黄河流域的甲骨文，无论东西方文明，文字的雏形始终是图画。随着信息全球化的到来，文字在信息传播过程中逐渐暴露出文字的局限，文字的国界性。而形象生动的图形却渐渐成为一种国际化的通用语言，弥补了文字在信息传递中的不足。使视觉传达设计的信息传达更加形象生动，表现手法更加丰富多彩。 四、生肖文化 中国沿用农历纪年已有3000多年的历史。中国农历使用天干地支纪年法，每60年一个轮回。其中地支有12种，人们用12种动物来分别代表地支中的12个年份，这样，每一个人的出生年份总会与某种动物相对应，我们称之为“属相”，又称“生肖”。汉语中“生肖”的“生”是指一个人的出生年份，而“肖”是相似、类似的意思。中国人历来非常看重生肖，尤其是关注自己个人的属相。自古以来，围绕着“生肖、属相”而形成的种种传说和习俗，说到底是人们对人类生命起源的一种想象和探索。生肖属相作为久传不衰的民俗文化之一，在中国民间有着广泛的延伸空间，其中包含着中国人丰富的文化心理内涵。 五、生肖与图形结合的意义 十二生肖图形有很多，十二种动物用不同方形表现，大多大同小异。现在市面上的生肖礼品失去了中华传统文化的特色，人们渐渐淡忘了生肖文化流传在民间的许多故事和它的文化内涵。相反，西方星座文化正逐渐被我国青少年所接受。为了打破以往十二生肖设计中单一、乏味的形象，要将图形的溶入到生肖中进行创作再设计，重新定位生肖图形以迎合现代人的需求，唤起人们对生肖文化的关注，宏扬中华优秀传统文化，振兴中华传统文化产业，凝聚华夏民族精神，丰富广大人民新年迎春的内容，寻找出一条既可以传承民族文化，又可以促进生肖文化产业发展的创新之路。 总结 图形语言作为视觉传达中重要的视觉元素，已经改变了我们的生活，包围了我们生活的视觉世界，甚至成为比文字更具有优势的媒介，并成为我们生活形态中的重要组成部分。面对如此多元而丰富的“图”的世界，我们逐渐发现它们具有不同的功能与价值，不同的意义与文化。因此从这些角度入手，就可以描绘其轮廓，理清其线索，辨析其色彩，从而使我们更为清晰地去阅读这 “图”的世界。 参考文献 [1] 江明.图形创意基础.上海人民美术出版社，2006.11 [2] 姬文瑞.论图形表意的原始性特征.包装与设计，2008.6 [3] 章莉莉.视觉符号完全手册.上海书店出版社，2008.8 [4] 薛静.现代图形的哲学思考 包装与设计，2006 [5] 林家阳.图形创意 黑龙江美术出版社，2005.7 [6] 大卫·奥格威.一个广告人的自白.机械工业出版社，2003.7 [7] 原研哉.设计中的设计.山东人民出版社，2005.6 [8] 顾劲松.图形设计创意指南.上海科学技术文献出版社, 2009.4 [9] 陈望衡.艺术设计美学.北京广播学院出版社，2003.4 [10]【美】凯瑟琳·费希尔.平面设计材料表现与特殊效果.上海人民美术出版社，2008.1 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/724bd6eb856a561252d36f6b.html