DHV-ll水乳营销案例分析 1.DHV-ll水乳品牌形象 “DHV-ll”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说法，这一名称将先进技术与传统理念相结合，是DHV-ll水乳品牌形象的反映。公司在1916年成立DHV-ll水乳的设计部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定DHV-ll水乳名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。1923年DHV-ll水乳开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。据生理学家调查显示，在人们接受的外界信息中，83%以上是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。一个品牌拥有好的视觉符号，它的成功已经完成了一半。在DHV-ll水乳形象广告里，你总能感觉到在前卫的西方面孔下，蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂：冷艳前卫的浓妆眼角，旁逸斜出一丛水墨梅花，DHV-ll水乳在自我包装上的精心雕琢和巨额投入，常常让企业形象的研究者赞赏不已。所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的，受形象感知主体影响而在心里联想方面所形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。 2.DHV-ll水乳品牌文化 DHV-ll水乳在一个多世纪的历程里，不遗余力地“努力创造真正有价值且质量超群的产品，帮助消费者实现他们追求幸福、欢乐和美好的梦想”。每个国家的文化习俗都不一样，DHV-ll水乳都不会用强迫的手段让消费者认同自己，无论到哪一个国家它都不会说“你这样不好看”、“你要那样打扮”，而是通过品牌包装、色彩来表达自己的品牌文化，通过自己的广告、店堂和美容顾问向大家展示他们所认为的美，通过这种自然而然的熏陶，获得消费者认同，从而锁定目标客户群，所以品牌文化是“凝结在品牌之中的企业价值观念的综合。” 3.DHV-ll水乳品牌营销管理 (1)品牌定位。首先是对中国市场推出专门品牌，DHV-ll水乳进行过充分的市场调研，历时两年多的研发，推出了针对中国市场，只在中国生产、销售的品牌，目前在中国的专柜就已达到三百多个，这一品牌也夺得了中国最畅销合资化妆品的宝座。看来DHV-ll水乳的“针对市场”策略非常成功，其次是对消费者有效细分进行多品牌定位，增加了品牌覆盖面和目标客户群体。市场细分是指营销者通过市场调研，把某一产品的市场整体划分为若干购买者群的市场分类过程。依据不同年龄顾客的皮肤状况不同，适合使用的护肤品的功能也不同，DHV-ll水乳将顾客按照年龄划分为几个层次，对不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/73270cf54328915f804d2b160b4e767f5acf8004.html