公益广告调查研究报告 摘要：随着广告业的发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句含蓄隽永、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视，成为社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。 关键字：公益广告 含蓄 精神文化 在今天，不管是在街头，在校园，不管是站牌、电视广告、报纸广告等各色各样，让人躲闪不及，改革开放三十年来，我国广告事业有了突飞猛进的发展，被各色广告装饰的流光溢彩，繁华热闹的都市，已成为社会经济繁荣和社会进步的一个重要标志。 在面对无数商业广告的同时，很多的公益广告不断映入我们的眼帘，也使我们的心有所触动。公益广告指的是非营利性的广告，倡导的是合理的伦理秩序，旨在传播和发布信息，重在社会效益，服务对象是社会公众，以提倡和维护社会公共生活和公共道德为内容，体现了强烈的人文精神，社会关怀和社会责任心它在呼唤道德和人性回归的时代应运而生，给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持。 下面从公益广告的形式、主题、语言和灵魂方面来加以分析： 一、公益广告的形式 公益广告一般有两种形式：一是简短文字，二是图画与文字结合。只有文字的公告广告一般短小精悍，又能突出主题，下面在它的语言上对其进行具体分析，这里重点说第二种：图文结合。 图与文字结合，主题形象直观，浅显易懂。图、文、字体、颜色的搭配，给人一种和谐美，又使主题突出。深圳26届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》以许多黄、黑、白三种肤色不同的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式突出了“青春、团结和友谊”的主题，简洁单纯，富于动感。 二、公益广告的主题 公益广告的主题依场所，对象而定，例如： 1. 校园内的公益广告： （1）求知而来，载知而去——阅览室 （2）不要让我无故流泪——水龙头 （3）知道我在等你吗？——垃圾桶 （4）天地“粮心”，惜食莫蚀——食堂 （5）弹指（痰纸）一挥间，风度尽逝矣 （6）心灵的沟通，不需要太多的语言——请保持安静 2. “说普通话”的公益广告： （1）说好普通话，“知音”遍天下。 （2）说普通话，迎四方宾客：用文明语，送一片真情。 （3）推广普通话，沟通你我他。 3. “关爱他人”公益广告： （1）送人玫瑰，手留余香。 （2）时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 4. “环保”公益广告： （1）树木拥有绿色，地球才有脉搏。 （2）一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 （3）1+1=2，一棵树+一棵树=一片森林。 （4）绕行三五步，留得芳草绿。 5. “青年志愿者”公益广告： （1）热心献社会，真情暖人间。 （2）一份青春一份爱，爱心献给全世界。 6. “节约用水，保护水资源”公益广告： （1）保护水资源，生命真永远。 （2）爱惜生命之源，“关”住点点滴滴。 三、公益广告的语言美 在语言上，公益广告采用比喻、拟人、双关等修辞手法，以及联想、象征、幽默、诙谐等表现技巧，含蓄委婉地表达广告主题，一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美，使其具有艺术性和感染力。 1. 修辞的运用。“知道我在等你吗？”运用拟人的手法，生动形象的提醒人们要把垃圾扔进垃圾桶；“心灵的沟通不需要太多的语言”，富有哲理的句子，提醒人们在图书馆或教室，要保持安静；“爱惜生命之源，‘关’住点点滴滴”运用双关手法，提示人们要节约用水，从点点滴滴做起。 2. 以幽默的手法，轻松愉快的来表达严肃的主题和思想，让信息传播超越心理壁垒，获得和谐沟通的良好效果。2007年梦想+公益广告创意大赛作品《你很热吗？》，把多家窗口的空调放在一张图中，使矛盾集中，并用“你很热吗？”为标题，以诙谐幽默的方式告诉我们：在享受凉爽的同时，别忘了地球在受罪。 3. 以理说人，以情动人。“倾听大自然母亲甜蜜的絮语，多么美好，岂能让母亲哽咽”用深情的笔墨描写了地球的美丽多姿，用真心唤醒人类良知，动情动人且浅显易懂，呼吁大家一起行动，保护自然母亲。 4. 语言极具表现力。护我环境，为我中华；水是生命之源，树是生命之根，蓝色的地球多美啊，千万不要让她变成单调的黄色。 5. 画面具有诗意美。大自然心与心的交汇，共创美好家园；用你的真心，换一世真情；滴滴情深自来水，请拭去我的眼泪。 四、公益广告的灵魂： 公益广告贵在创意，创意是公益广告的灵魂。而广告在创意时要避免直白说教或过于含蓄抽象，文字要朴实有分寸，让公众看后产生共鸣，从而达到传播思想和观念的目的。 总之，公益广告是有益无害的，它以亲切自然，声情并茂的语言，简洁单纯的画面，给人以启迪，它传播的不仅仅是漂亮的画面和优美的句子，更是爱和责任的主题，把思想与艺术完美结合，对提倡社会公德，弘扬爱国精神，崇尚社会进步，呼吁珍惜资源，保护生态环境产生了巨大影响，引导人们互相理解和互相关爱，起到了很好的社会效果，产生了巨大的社会效益，使公民素质大大提高，促进了我国社会主义文化建设和精神文明建设，有利于构建和谐社会。 参考文献：李亚明《平面公益广告浅析》《新闻前哨》 2006年第10期 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/733fd046852458fb770b56f6.html