. 技能得到有效利用，但细化到一定程品牌资产） 立（ 员非经济性。√ 8. 一、单选题 在传统媒介组织内部，媒介的所有 权和经营权高度统一。√1. 管理的目的是实现（效率与效果） 9. 的统一 企业走薄利多销的路子通常以最大市场占有率为定价目标。2. 经营主要适用于（以盈利为目的的√ 二、多选题 10. 品牌最基本的构成包括品名、品1. 管理的特点（A劳动社会化的产物组织）标和品牌颜色。3. “四级办”现象主要发生在我国媒× C适用于一切组织 ）11. 2. 媒介管理的阶段包括（介经营管理发展的（自主经营阶段）A生产管理媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。） × CB阶段 经营管理战略管理 12.成本导向定（地缘环3. 媒介定价策略包括（B 媒介经营管理的微观环境，是媒4. 媒介宏观环境分析不包括介生存与发展的具体环境，也叫工作境） ） 价C需求导向定价D竞争导向定价环境。5. 大多数竞争者能从整体或局部上√4. CIS 的构成要素包括（A理念识别 13. ） 区别它所提供的产品或服务，这一市事业层战略是指媒介组织内部各行为识别CD视觉识别 职能部门的短期战略计划。A. 5. 场结构是（垄断竞争市场）商业模式的定义涉及（基于盈× 14. 少数几个大企业生产从高度差异D. 基于运营利B. 6. 媒介市场的最大特征是（二重性） C. 基于战略基于化到标准化的系列产品，这属于垄断系统论）维度的多方考虑。（复杂性）是指组织 7. 组织结构中的竞争市场。分化的程度 × 公司层6. 媒介战略的层次包括（ A15. 8. 现代西方媒介组织的基本模式是如果一个媒体能向受众提供某种C战略B事业层战略职能层战略）有价值的、独特的传播服务，那么它7. 完全垄断（股份制） 市场结构类型包括（A. 就可以采取避强定位的策略来占领 垄断竞争市B. 市场寡头垄断市场 9. （直线型）是最简单最古老的组C.目标市场。D. × ）完全竞争市场 织结构形式 16. 8. 媒介定位的类型包括（职能型组织结构是最简单、最古10. 媒介产品的个性特征有（具有特A. 迎头定老的一种组织结构形式。避强定位定的意识形态） 位B. C. 补缺定位×重新 D. 17.）的产物 商品经济营销是一个双向的互动活动，以 定位） 11. 经营是（交换为核心。12. √9. 媒介产品作为商品的共性特征包“经营”行为的出现原因不包括 18. A （企业以生产为中心）使用价值和人类劳动的产物B销售促进是使用销售促进工具来 括（产生强烈的购买者反应，具有长期激广州日报报业集团成立，这一标13. C 价值的的统一体目的是用于交换） 励效果。×C 媒介主体形象志性事件发生在我国媒介经营管理媒介形象由（10. B19. ）构 媒介延伸形象媒介客体形象发展的（市场化经营阶段）阶段 D实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。媒介宏观环境分析不包括（地缘√ 成 14. 20. VI是整个企业形象识别系统中最 环境） 三、判断题 15. 媒介的有形资源不包括（商标） √形象直观、最具有冲击力的部分。管理者一般是才能出众的人或者1. 根据如年龄、性别、家庭人口、16. 管理机构。家庭类型等统计变量对媒介市场进√ 经营是劳动社会化的产物。×2. 行划分，属于（人文细分）公司层战略是最高管理层领导和现代西方媒介组织的基本模式是3. 17. 控制该组织一切行为的最高行动纲）股份制 （ 媒介经营管理 度后，可能产生人 领。√认为消费者总是喜产品观念） （18. 房产、生产设备、原材料、能源、 欢那些质量最好，性能最优、功能最4.资金以及各种有价证券等属于媒介 多的产品。 19. 最高市场撇脂 （）就是起初定的有形资源。√一元化战略是指媒介组织集中资一个很高的价格，然后慢慢降下来，5. √从不同的消费者群众获得最大的撇源只经营一项业务或事业领域。 脂利润媒介组织的市场细分越小越好。6. ×劳动分工使得不同成员持有多种媒介品牌的建立实际上就是在建20. 7. . 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/737c6d870522192e453610661ed9ad51f11d545a.html