贵州大学科技学院《市场营销学》复习提纲 一、名词解释及简答 1.消费者购买行为的决策过程， 2.营销环境 3.影响企业定价的因素有哪些 4.市场营销 5.市场细分 6.零售业态的概念和发展趋势 7.产品组合 8.公共关系 9.产品生命周期 10.市场定位 二、论述及问答题 1．品牌的概念和作用是什么？我国企业通常开展品牌营销的方法有哪些？（广告促销公共关系……） 2. 新产品营销该如何定价？根据企业定价方法和消费者购买行为决策进行分析？（要列出消费者购买行为决策过程并分类产品技术含量高低两种情况，根据该决策过程和定价方法对新产品进行营销定价） 三、案例分析题 1. 现在年轻人把七夕节看成是中国情人节，而在杭州、上海西餐厅的情人节套餐（包括花车接送、专人化妆、真人演奏小提琴烛光晚餐、五星酒店豪华房）预订紧张。杭州高价套餐6千元，上海黄埔江游轮上情人套餐1万元。分析：这种现象合理吗？未来的趋势会怎样？依据企业的定价原理和消费者的消费心理加以分析。（这种现象短期有市场，营销者正是抓住了消费者心理，以心理定价方式提高价格，从而提高了产品声望并满足了极少数富有消费者的好奇心和虚荣心；但这种现象很难长久下去，因为…… 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/75c4ed6e48d7c1c708a145ad.html