龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 刍议信息传播的编码 作者：李佩佩 罗名映 来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第03期 摘 要：符号的起源可以追溯到人类文化发展的原始社会，人类为了生存创造了有目共识的符号语言。这些符号不仅能够准确的传达信息，而且不受文化、种族的限制，具有通俗易懂的可识别性。信息时代，传播媒介的进步，符号成为了人们之间沟通的桥梁。本文结合视觉艺术特点，探求视觉符号在信息传播中的作用。 关键词：符号；信息；传播媒介；视觉艺术 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）09-0169-02 人类创造文化离不开符号活动，信息时代，视觉符号与社会的发展建立了至关重要的关系，它把各种各样的信息传递到每一个角落，符号成为了人们之间沟通的桥梁。美国社会学家伦德伯格认为：“传播可以定义为通过符号的中介而传达意义”。对于视觉传达这一学科来讲，视觉符号与其语意之间的关系，以及视觉符号本身的抽象程度对其信息传达意义表述的影响，是一个非常有意义的课题。这不仅可以提高信息传达的效率和准确性，同时也丰富了视觉语言的设计，更为满足现代人的审美要求提供了帮助。 一、视觉符号在传播中的体现 视觉符号就是指人的视觉器官——眼睛所能看到的符号语言系统，它涵盖摄影、小说、影视等视觉艺术领域，在此对视觉符号仅理解为具有某种代表意义的标识，它包括多种形式，通过视觉系统获取全部信息的共识。视觉符号的优势在于它以精炼、准确的方式传递信息与外界沟通交流，减少不同语言间所带来的障碍。它以简练、易读、美观、醒目的特点引起人们的兴趣，并准确地表达出某种需要的氛围与意义，同时体现出一种精神文化与社会责任，让人一目了然，准确的实现视觉符号所传递信息的目的。 视觉传播是以视觉可以认知的表现形式传递信息的一个过程。是以人为起点，同时通过各种媒介把信息再传到以人为终点的过程。不可否认，我们当今的时代已进入了一个新的视觉传播时代，以视觉传播为中心的视觉符号传播系统正向传统的文字传播、声音传播形式发出挑战，并使之日益成为我们生存环境中的重要组成部分。视觉传播是运用视觉符号和符号系统来构成独特的视觉语言，将复杂的信息可视化，实现有效的传达，其最大特点就是它的可视性。人们都知道，在外国人眼中长城、熊猫、青花瓷、唐装是中国人的符号象征；在一个新的环境中迷失方向靠的是什么走出困境，在医院中病人最为急切的是见到给自己看病的医生……，因此各类符号在传播中犹如大海中的航标灯。人们通过视觉的认知，在瞬间便可对信息做出解析。同时，视觉传播也是人类历史上最古老、最普遍的信息传递方法。早在远古时代，人们就学会了图画、岩画、象形文字等可视化的图形来传递信息、表达情感。在当今信息化日益发展龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 的社会中，视觉传播已经成为信息社会最重要的传播方式，它以文字、色彩、图形、空间等作为视觉基础元素来进行表现，它力图将各种语言、文字代码刷新整合，从而实现人类文化艺术全面视觉化的宏伟目标。 二、视觉符号的传播魅力 符号被纳入传播学，从而获得了更为明确的意义，符号构成了信息传播的基因和代码，是传播过程中为传达信息而用以指代某种意义的中介，也是文化传播的媒介和载体。在传播学中符号是由能指、所指、意指三方面构成的载体，传播也就是能指、所指和解读者相互作用的过程，因此，文字、图片、色彩等要素是信息形成传播力的主要因素。据信息学家考证：“文字由于语言的障碍在传播中对信息的表达和理解上很容易出错或失真，单调、乏味的信息容量以及交流的不便性远不如图形”。所以会通常加以图形来点缀，使文字变的更加生动活泼，也能够丰富了传播形式。视觉符号作为一种独特的艺术设计形式，它的创作要求与一般艺术创作有着极大的不同，视觉符号有着自己独特的规律，是一种形象化的符号语言。符号设计应在高度简化的前提下传播出语言性的意义。从而实现视觉符号易读、易识、易记的个性传播魅力。 视觉符号传播魅力的首要特征是它的通识性，它融合了艺术图形的特征，通过高度简化和抽象性的概括，创造出具有较强的艺术气息及个性鲜明的表现形式，达到社会共识。在一定程度上它比文字的运用更直观明了、更容易识别和记忆。在某些情况下，它所表达的图形的情感和意境，更容易让不同环境下成长的受众接受。在传播领域，视觉符号有着其独特的优点。可以说符号是传播信息的形象简语，符号又是最易识别和记忆的信息载体。它依靠图形直观地进行表述，同时它所具有的象征性和情感性是其它传播媒介所无法比拟的。相对于文字符号来讲，视觉符号具有信息传递迅速快，内涵广等特点。因此，视觉符号在人类认知世界的过程中同样起着巨大作用。 三、视觉符号的艺术魅力 视觉符号所涵盖的领域很广，作为标识的视觉符号，它被赋予了丰富的内涵且一目了然，它虽然以最简单的面目呈现给大家，但它却蕴含着全息的、复杂的意义，能够直观有效地传达出一种精神内涵和意境风貌。同时它对受众的吸引力是不可忽视的，视觉符号的吸引力来源于其表现艺术魅力。符号具有百变的特性，千变万化的造型特征展现出不同于其他形式的魅力。例如一条线，可以任意变换，可曲可直，也可以随意伸缩，在迂回曲直间表达着某种不一样的情感。又如一个三角形或正方形，它们经过不断地重叠、拼接、重复，可以变换成另外一个全新的图形，并且诠释出某种意义。 视觉符号拥有多元化的设计形式，从具象到抽象，从人物到动物，从植物到景物等，运用对比、反复、重叠、反衬、均衡、对称、借用、装饰等手法创造不同的艺术魅力。同时，符号的表现形式多种多样、风格各异，能够体现出不同的表现气质与魅力。以时尚性产品手机为代表，信息传播时代，手机成为每一个人生活中的必备品，年轻人都喜欢ipad、iphone系列产品，其个性的界面图标便是视觉符号的艺术魅力所在。多元化的符号形式展示出丰厚的艺术内龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 涵，对于时尚的数字媒体产品在其功能之外，必须要注重它界面的美观性，因为美观使艺术性的标志更具有感染力。从某种程度视觉符号的感召力进一步拉近了商品与消费者之间的距离。 四、结语 作为信息传播的编码之一的视觉符号，它不仅是传递信息的媒介，也是认识事物的一种简化手段，表现出具有个性的视觉识别体系。视觉符号语言的表意性、表象性、易读性、便捷性是任何传播媒介所不具备的特点。它可以传播文化，通过有形的、有效的载体表现出来。而寻找这种载体的过程就是设计，塑造符号、利用符号语言来建构传播体系是视觉艺术设计的显著特点。运用专业知识创造、构建出新的符号形象系统，并通过新的符号形象实现视觉交流的认知语言，来完成传达者与受众的有效沟通。二十一世纪是读图的时代，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样的信息，符号的直观、明了以及丰富的视觉表象力不仅有效的传达信息，而且具有欣赏性，在给人视觉享受的同时并引发心理认同，实现视觉符号传播的艺术魅力。 参考文献： [1]刘少辉，王长征.标志设计[M].中国青年出版社，2009. [2]张爱民，周赞.字体设计[M].中国青年出版社，2009. [3]章莉莉.视觉符号完全手册[M].上海书店出版社，2008. [4]朱永明.视觉语言探析[M].南京大学出版社，2011. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7d8b5b58f011f18583d049649b6648d7c1c708f0.html