“网红”信息源特性对消费者购买意愿的影响研究——一个被调节的

时间：2023-05-25 09:22:21 阅读：最新文章文档下载

说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。

作者：杨强[1];张康[1];王晓敏[1];孟陆[2]

作者机构：[1]天津理工大学;[2]中国人民大学商学院出版物刊名：经营与管理页码：65-68页

年卷期：2018年第11期

主题词：“网红”;信息源特性;消费者认同感;“网红”形象与产品一致性

摘要：将＂网红＂信息源特性分为可信性、专业性、吸引力3个维度,分别验证其通过消费者认同感对消费者购买意愿的影响作用、＂网红＂形象与产品一致性在＂网红＂信息源特性与消费者认同感之间的调节作用。结果表明：＂网红＂信息源特性（专业性、吸引力）通过消费者认同感正向影响购买意愿;＂网红＂形象与产品一致性在＂网红＂信息源特性（专业性、吸引力）与消费者认同感之间起正向调节作用;＂网红＂形象与产品一致性会强化消费者认同感在＂网红＂专业性与购买意愿之间的中介作用。