麦当劳产品生命周期分析(共1页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页- 麦当劳产品生命周期 目前为止，麦当劳的产品生命周期经历了投入期、成长期、成熟期三个阶段。各阶段特点如下： （1） 投入期：自1940年，麦当劳投入市场，直到1961年《汉堡包大学》成立，麦当劳都属于投入期。此时，顾客对麦当劳还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传和推介。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损，产品也有待进一步完善。 （2） 成长期：自1961年《汉堡包大学》成立到1980年第1000家麦当劳餐厅成立，麦当劳此时进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的顾客群体（青少年）开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业销售额迅速上升，利润也迅速增长。生产同类产品的厂家（竞争者）看到有利可图，纷纷进入市场参与竞争，为了持续获得竞争优势，在该阶段，麦当劳着手研制开发新产品（1977年，增加多款套餐）。 （3） 成熟期：1980年第1000家麦当劳餐厅成立----至今，麦当劳进入成熟期，此时，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，标志着麦当劳进入了成熟期。 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/84ccd139a11614791711cc7931b765ce04087a4f.html