趣头条大力创新,米读小说高速行驶在阅读市场|趣头条 北京时间3月6日，趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营收13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。 用户数据方面，第四季度平均MAU达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万；DAU达到3090万，同比增长224.2%，2018年净增2140万。 此外，趣头条首次披露了其网络文学产品「米读小说」的业绩，该产品于2018年5月正式上线，截至2018年12月底，DAU突破500万，排名网文阅读行业第三。 据了解，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前的趣头条。 米读DAU突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的DAU已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。 由此可见，米读的快速成长，不仅意味着趣头条产品矩阵下新增了一名成员，更是体现了趣头条团队的持续创新能力，趣头条以游戏化的积分运营机制切入资讯市场，培养用户阅读习惯，而米读又用免费模式打破了行业长期以付费模式主导的发展格局。 这一逻辑如同互联网领域的部分头部企业，基于团队的创新基因，在整个互联网内容消费生态下能不断找到行之有效的切入方式推出新品。 趣头条诞生之初从下沉市场切入，凭借人口流量红利及其独特的运营模式迅速崛起，并一度与拼多多、快手并称为下沉市场三巨头。 然而互联网竞争并非泾渭分明，各平台对市场的抢占领域必将互相渗透，以趣头条、拼多多为代表的互联网公司都需在稳固下沉市场大本营优势的同时，持续向上纵向渗透，同时横向发展更多新产品。趣头条在去年末也曾明确表示，未来将驶入五环内。 长期以来，唯快不破被互联网竞技者视为真谛，如何在角逐过程中，持续推陈出新，同时摆脱对原有产品的路径依赖获取快速发展，同样考量着企业的生存智慧。 趣头条将80%的精力放在主产品上，其余20%则聚焦于创新业务的拓展和研发，创新团队会形成赛马机制，在重点试水领域中，先提出概念，再进行产品验证，一旦被验证模式可以跑通，便快速发力，最后实现商业化变现。 若新业务发展达到预期，需要更多人力和资源支持时，便会纳入主产品中运营，比如现今的米读。这种打法的好处是，公司建立了一套持续生产新产品的机制和能力，有助于快速复制第二个甚至第三个趣头条。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8c6fbfafa65177232f60ddccda38376bae1fe05a.html