龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析数字媒体背景下动态标志设计的形式美感 作者：刘佳 来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期 摘 要：伏尔泰曾经说过，“美”是文化共性的一些特征，对某一事物从不同角度，不同立场有利于人类自身的普遍看法，这种文化包括物质文化，精神文化，以及社会的风土人情，习俗，风尚等等。因此，动态标志的产生同时要遵循美的法则，更不能抛开这些物质文化，精神文化，风尚等而独立存在。 关键词：品牌意识；动态标志；设计；美感 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0044-01 一、动态标志的基本概述 随着人们社会科学，经济发展，生活水平等提高，出现了各式各样的品牌，知名的，不知名的，出现在市场中纷繁复杂。同时由于企业者对品牌意识的认识度所提高，这也为标志的设计打下了基础，在这纷繁复杂的视觉信息中，怎样可以使品牌突出自己的特点，以及被人们所记忆，并且上升到前所未有的新高度成为设计相关人员所关注的新问题。这些设计者们结合已有的电脑技术和创新性的创意思维，在平面的，静态的标志中做延展。 因此，更具有个性的，更具有趣味性的动态标志渐渐出现在大众的视野中，成为在大众眼中所受欢迎的产物，而设计人员会根据这样的技术与艺术、审美相结合的发展趋势，创新并设计制作出满足使用者的视觉体验，运用动态的形式去延展传统的品牌标志，打破固定不动的形式，增加时间与维度的应用。使静态的、传统的标志产生动态的美感。 二、动态标志的形式美感 每个人对美的东西都是无可抗拒的，而动态标志根据视觉暂留的原理来满足大众对流动的形态好奇心，以及情感需求和视觉愉悦。伏尔泰曾经说过，“美”是文化共性的一些特征，对某一事物从不同角度，不同立场有利于人类自身的普遍看法，这种文化包括物质文化，精神文化，以及社会的风土人情，习俗，风尚等等。因此，动态标志的产生同时要遵循美的法则，更不能抛开这些物质文化，精神文化，风尚等而独立存在。 包豪斯第二任校长汉斯梅耶认为，设计应该服务于人民的需要，而不应该为奢侈服务。在他看来，包豪斯的主要工作并不是改造资产阶级的设计文化，而是要为人民服务，人民大众的需要是“一切设计行为的起点和目标”。遵循以人为本的理念，随着互联网，多媒体技术的发 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8c7ef3bb00f69e3143323968011ca300a7c3f612.html