审丑观的传播发展 是欲进军奥斯卡挑战麦当娜的芙蓉姐姐，她是号称智商“前300年后300年无人能及”的凤姐，他是扬言让“女人无路可走”的“伪娘”„„从芙蓉姐姐蹿红到凤姐现身，再到犀利哥引发围观、被消费，在人们陷入审美疲劳后，一场雷人的全民“审丑”运动全面爆发，眼球经济让那些想以丑出名的人找到了新的出路，也照出了这个时代的怪诞。但热捧的背后，我们不禁要问，审丑文化何以大行其道？到底是谁制造了这些红人？ 一．幕后推手的恶俗炒作 所谓炒作，就是用非常规的手段，对一些不具有传播价值或传播价值较小的问题，强行设置议题，并进行重复传播，以达到吸引人们注意，进而收买注意力的手法。应该说，适当的炒作是可以接受的，但如果炒作过度，越过底线，则会产生严重甚至恶劣的社会影响。而恶俗炒作或无中生有，或夸张变形，或强设议题，或哗众取宠，或狂轰滥炸，或曲径通幽，凡此种种不一而足，总之是以奇为卖点，以消解主流为荣，以上位为成功。 网络由于门槛较低，接触率较高而成为炒作者的首选平台。应该说，网络传播，部分消解了传统媒体的精英情结，使得传播真正进入大众化的时代。早期的一些炒作，在促使媒体放下身段、吸收地气、与民同乐方面，具有一定的进步意义。然而，如果炒作仅仅局限在网络上，其影响总是有限的，网络的普及率虽然较高，但其权威性和影响力与传统媒体难以相提并论。不过，一旦传统的主流媒体不甘寂寞，加入到炒作中来，那就很快会和网络形成互动，产生剧烈的传播效果。特别是随着人们“审丑”意识的被强化和放大，这种无限制地迎合公众庸俗心理，以审丑为乐事，甚至颠倒美丑、以丑为美的时候，由通俗、世俗，进而向低俗和恶俗的演进，就不可避免了。 此外，我们的社会现在进入了一个转型期，是人们社会价值取向剧烈嬗变的时代。一个开放的社会，从来不会以主流价值观为唯一价值取向，这是社会有生机和活力的表现。正是基于这一点，在媒体管制和意识形态调控方面，当局持一种宽容的态度，这就给了炒作者一定的活动空间。同时，我们的主流媒体在典型宣传、价值传播方面，没有很好地洞悉公众的接受心理，将主流价值观放置到一个令人仰视的高度，使得一些公众产生了逆反心理。再有，社会存在着宣传和实际存在两张皮的现象，一方面强调主流价值观，另一方面，一些地方政府为了局部利益放弃了对主流价值的追求。这些，都给炒作提供了心理动力和发酵的温床。 例如，本来只是在街头散发征婚广告的有些自恋的“凤姐”，现在却成为家喻户晓的知名人物。江苏卫视请她做节目，结果收获了飙升的收视率，随之各大卫视争相邀请。第一次上节目，简单的毛衣加外套尚显质朴，而在一次次电视节目的策划创新中，凤姐穿上 比基尼而毫不羞涩。主持人常常言语挑逗，凤姐也乐得被恶搞。人们以此为乐，凤姐以此为荣。低俗之气是一点点形成的，是在媒体的热捧下渐渐升级的。媒体的日趋商业化和争抢第一时间报道新闻，促使偏离媒体基本道德操守的坏内容大量涌现——新闻不核实、不准确、不公正、随意猜测、片面报道、煽动仇恨、人格谋杀、低级庸俗等。 因此，炒作使审丑文化得到了广泛的发展，成了审丑观发展的平台。 二．媒体进入尖叫模式 大多数人的生活都是正常的，反常的东西不是很多。但是商业化媒体需要反常的东西。如果在日常采访中找不到反常的故事，就设法策划反常的故事(人咬狗新闻)。今天商业化媒体上的故事不是采访报道出来的，而是策划出来的。从原则上讲，新闻故事应该是新近发生的事实报道。策划是什么意思？策划是根据广告商和受众眼球的需要，甚至根据读者生理反应的需要，而不是根据读者现实生活的真实需求，去策划新闻。在这种眼球经济的推动下，很多媒体忘记了媒体的基本道德标准。高度商业化和娱乐化媒体的运作模式可以简单称之为“尖叫原理”。即当人们展开今天的报纸或打开电视的新闻报道，会尖叫一声：“哇，凤姐出来了。”“哇，某人自杀了。”尖叫原理追求的就是通过煽情的故事和恶搞的丑闻，抓住受众的眼球。 三．传统公共精神的让位 大众媒体的内容有两个层次。第一个层次是与广大读者或观众日常生活的根本利益密切相关的新闻故事，多半属于“狗咬人”的新闻。这一层次的媒体内容是满足人民的知情权，满足人民群众知晓与他们切身利益相关的重要信息，如公共健康、公共安全、生活环境等公共事务和公共政策。但是，所有的这些问题和政策对于商业性媒体本身来讲，很难进行抓住公众眼球的商业炒作。 媒体内容的第二个层次，则是与广大读者观众生活、工作、就业、健康、教育等根本利益几乎没有任何关系的故事，多半属于“人咬狗”的新闻。这些内容与当地大多数人的生活没有任何关系，但是它能抓住人们的注意力。商业利益驱动下来的媒体关注的是第二个层次的新闻。这就是为什么我们现在一打开电视，会发现收视率最突出的节目往往是各种低俗的脱口秀、谈话和《非诚勿扰》这样的内容和节目。可见，今天媒体轰轰烈烈报道的新闻往往与满足人民的知情权不相干。 审丑当道，有人把原因归结为社会，认为是“浮躁”导致审丑泛滥；也有人认为如今的网络风潮中其实包括了我们每个人。从这个意义上说，我们都是推手。与其说这场审丑大戏是“共谋”，不如说是“共同出演”，大家都在出丑。可悲的是 丑女们舍弃了面子，换来了银子和话筒，而看客呢？仰着脖子，在这个“互动”着的时代里，还在拼命表达自己的观点。 班级：08广本一 姓名：张亭亭 学号：08048117 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/998321db50e2524de5187e9a.html