龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 从“凯叔讲故事”看音频公众号的发展之道 作者：张璐 来源：《采写编》2017年第02期 一、“凯叔讲故事”微信公众号发展历程 （一）《凯叔讲故事》公众号项目介绍及创始人简介。王凯，自媒体从业者，创作节目《凯子曰》、《凯叔讲故事》；曾为央视《财富故事会》、《商道》主持人，现在主持河北卫视诗词文化节目《中华好诗词》。 2013年10月，辞职后的王凯偶然发现自己在微博上分享的对自己女儿讲的睡前故事引起了很多家长的兴趣，从而受启发创立《凯叔讲故事》微信公众号。 该公众号定位是为孩子提供睡前故事，被称为哄睡神器。创立3年以来，共推送了700多个故事，已经累积有500多万粉丝关注，每篇阅读量可达到上万，每天音频播放量在150万左右，目前已发展成北京凯声文化传媒有限责任公司。 （二）《凯叔讲故事》的功能设置。《凯叔讲故事》下头又有三个菜单：听故事、妈妈微课以及凯叔商城。听故事和妈妈微课的菜单中又各包括四大部分，听故事中包括听故事、K币充值、下载APP以及凯叔365夜。妈妈微课中包括微课报名、妈妈微课、父母训练营以及凯叔任务。而在第三个菜单中凯叔商城就是直接进入到电子商场购买各类与儿童有关的图书。 二、“凯叔讲故事”微信公众号特点 （一）“爸爸”形象讲故事。爸爸”形象的设定，使他的每一故事都像是父亲面对孩子的口吻，充满爱意。在故事的选择上，王凯也是精挑细选，从众多的故事当中寻找素材，用心做原创内容。而凯叔讲故事的定位对象为10周岁以下的儿童，内容定位为睡前故事。所以“爸爸”形象的定位以及充满磁性的男性声音能给那个年龄段的孩子带来极大的安全感，从而也将这些孩子变成了忠实的粉丝用户。 （二）名人效应。在第一章第一部分中对《凯叔讲故事》的创始人王凯进行了介绍，王凯作为前央视主持人，并且现在一直活跃在电视荧屏上，微博拥有196万的粉丝量，因此他的每一条信息都有庞大的阅读量和转发量。并且他推出的故事集还有众多名人通过音频以及视频的推荐，如他曾推出过的《凯叔365夜》，央视主持人尼格买提、季军都通过视频大力推荐。 （三）推广技巧。推送技巧涉及到内容推送、文章标题以及推送时间。凯叔的推送内容包括故事音频以及各种育儿经验。文章标题也偏向“标题党”，《孩子总爱打人？很可能是你默许的》、《希望孩子幸福一生，请先补上这一课》等，这些题目一下子就可以吸引家长们的眼 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/9b0b103432687e21af45b307e87101f69e31fbe9.html