龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 凯叔讲故事：把内容产品化 作者：贺文 来源：《名人传记·财富人物》2016年第11期 在“内容产品化”路上，王凯和他的团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动——打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。 现在更多人叫他“凯叔”，而不是王凯。 2013年离开央视，那时他34岁，中间与光线传媒有过短暂的合作，直到开始“凯书讲故事”。最早故事是讲给女儿听，后来讲成了微信公众号，再后来在喜马拉雅FM、荔枝FM等主流音频网站，爱奇艺、优酷、乐视等视频平台上，都能听到“凯叔讲故事”。 采访王凯时，以凯叔为原型的凯猴子、凯唐唐“凯叔西游记”故事机的硬件产品已经打磨完成。在王凯看来，这是一款想做很久、直到找到合适的搭档才启动的项目，足以称得上“用心之作”。 2014年，王凯和团队搞了两场“病毒式传播”的活动，“失控儿童节”和“失控圣诞节”，在妈妈群和孩子圈里顿有口碑。2015年岁末，他们给“凯叔讲故事”办了创业以来第一次正式的发布会。两年过去了，王凯和团队靠“讲故事”成功拿到了天使投资、Pre-A、A+融资。 如果“凯叔”已经是亲子教育领域的一枚IP“绩优股”，由王凯再创作的“凯叔西游记”也正在蓄势。尽管在“内容产品化”的路上，王凯和团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动——打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。 凯猴子，黄金内容的衍生品 在做故事机“随手听”之前，王凯和团队对于智能硬件已经有过很好的想法，甚至外包团队都给他们做过产品样品，但是迟迟没有推进。“一旦进入硬件，那是个完全未知的领域，所以还是需要谨慎，如果没有特别适合的人，贸然进入，就是个坑。”直到王凯他们找到了“小年”，做儿童玩具的资深人士，并将他吸纳到团队，虽然小年是团队里岁数最大的，但是大家都亲昵地称他“小年”。 为什么没有选择更快捷的方式——凯叔团队输出内容，硬件与外部合作——来进入硬件市场？王凯介绍，此前与乐视旗下的儿童故事光机“乐小宝”合作过，后者收录了“凯叔讲故事”100个故事。找王凯来合作这类“内容+硬件”的厂家不少，也提出过各种合作方式，但王凯都婉拒了。他认为，故事机的市场需求很大，品牌也很多，但是现在的故事机使用场景太过复杂，读英语、唱歌、复读机、跟家长的手机互动等等五花八门，而王凯他们希望打造一款更加纯粹“讲故事”的故事机，而非把“讲故事”作为众多复杂功能的一种。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a8c3b08e77eeaeaad1f34693daef5ef7ba0d12ca.html