4.2 企业使用第三方监测靠谱吗？ 从互联网时代到移动互联网时代，先后涌现出多家第三方广告数据监测工具和平台，其中比较有代表性的有 Double Click、秒针、 AdMaster、友盟和 TalkingData。 Double Click是全球最大、最知名的广告数据平台， 2007年被 Google收购，产品功能丰富，包括广告发布、管理、追踪等，属于 “裁判+教练 +运动员 ”型选手。优势是 Google的平台和技术。 秒针是中国国内最早的广告监测平台， 2006年成立，核心就是数字化广告评估和优化， 2011年WPP集团入股。优势是拥有国内最大的广告监测群，日最高处理 1000亿次曝光请求。 AdMaster是独立第三方 DMP平台， 2006年成立，产品研发和创新能力较强，可为品牌搭建一站式自动化营销平台， 2014年蓝色光标入股。优势是跨屏监测和社会化媒体平台数据监测评估。 友盟是常用的移动开发者服务和数据统计平台， 2010年成立，每天覆盖全网 7亿真实活跃消费者，为超过 145万款应用以及 700万家网站提供全域数据服务， 2014年被阿里巴巴收购。优势是每天触达 14亿活跃设备，每月覆盖 80%以上新增手机消费者，几乎覆盖全部 iOS消费者。 TalkingData是第三方移动数据服务平台， 2011年成立，平均月活跃用户为 7亿，为超过 12万款移动应用提供数据服务， 2014年获得软银投资。优势是对接 300余家广告平台，以及 10多万应用开发者。 以上几种广告数据监测工具和平台核心功能大同小异，只是业务侧重点不同，基本能够满足广告主的大部分需求。 但第三方数据监测平台只能提供 App、网页等单一终端表面的数据统计及分析，无法多平台整合、统计并追踪用户行为数据，对用户消费及消费后续行为统计就更加困难，因此很难通过表面监测杜绝作弊行为。 一般企业在进行数字广告投放时，都应该得到三端的数据：第一，媒体端数据，包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等；第二，自有网站端流量数据，包括 PV、 UV、跳出率、停留时间、下载客户端等；第三，销售端的订单数据，包括留资量、潜客量、订单量、成单量等。 理想状态下，如果企业能够有效地聚合三端数据并且彼此对比验证，就可以大大降低流量作弊问题，提升营销效果。但目前为止，无论是第三方监测还是企业自建平台，广告效果监测最艰难、最根本的问题是 ——三端数据无法打通。 在大部分企业，这三端的数据很难同时集中在市场部手中，并被精细地串联使用。 媒体数据由媒体或代理商掌控，网站流量数据掌控在企业的市场部门，订单数据掌握在企业的运营销售部门或财务部门。因为这三个部门的数据不能打通，导致企业无法得知一条广告的投放能带来多少最终成单，更无从得知哪些媒体渠道的投放对企业真正有效，只能模糊地判断广告投放效果。 目前国内没有任何一家第三方监测机构可以承诺监测到三端所有数据，如果媒体不够开放、代理商从中注水、广告主不肯提供销量数据，那么数据监测就会出现很大问题，给作弊留下了空间。 针对数字广告流量作弊的应对办法 作为持有广告预算的广告主来说，最强烈的需求就是防流量作弊，那么有没有什么办法可以尽量规避一些流量作弊呢？ 1.制定科学的 KPI 很多广告主被流量作弊行为蒙蔽的根本原因是只追求效果，制定了不现实的 KPI，逼着广告代理不得不造价，这是甲乙方要共同面对的问题。 有些企业把投放部门的 KPI考核定在展现量、点击量、留资量这三方面，投放部门为了给出满意的数据，也自然会导致代理商造假。 如前分析，企业可以将 KPI考核多定在潜客量、订单量甚至最终成单量上，才能更加准确地了解正常点击、曝光和转换数据范围，一旦超出正常范围就要提高警惕。 2.企业要建立全程数据监测 企业如果真的想要实现精准化的投放，企业的管理者就一定要有全程数据监测的意识。 通过技术自主搭建监测系统，把投放的 “三端六环 ”（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通。 这样，企业基本上就能清楚哪个投放渠道、展现媒体对自己是有利的，哪种推广形式能带来明显的效果转化，企业就敢在数字营销上花更多的广告费，也就能知道那 50%的广告费到底花到哪儿了，同时避免更多的盲目投放。 最后咱们点个题-企业使用第三方监测靠谱吗？一定要做好属于自己的数据监测，第三方数据才能发挥更大的作用。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a3267dc0487302768e9951e79b89680202d86bce.html