龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 起个“简单粗暴”的名字 作者：李光斗 来源：《商界评论》2015年第03期 10年前苹果还是水果，小米还是食物，但是今天它们代表的早已不再是原有的事物，移动互联网思维赋予了它们全新的含义。 产品名称是产品的第一符号，是传递品牌精神的第一载体。尤其是移动互联网时代的产品命名尤为重要，一个好名字也许不能为一件烂产品促销，但一个烂名字却肯定使一件好产品滞销。 移动互联网时代的产品命名有这样几个特点：简单、粗暴、接地气;卖萌、犯二、装纯情;年轻化、时尚化、娱乐化;有故事、有话题、正能量。移动互联网时代社交媒体大行其道，口碑传播的重要性不言而喻。简单、粗暴、接地气的名字更容易引发传播。 叫外卖就用“饿了么”;约附近的妹子K歌就打开“一起唱”，产品名字直接表明了服务内容，消费者用一次就记住了。再比如，“滴滴打车”模仿汽车鸣笛声;“易到用车”寓意很容易就能叫到车;Twitter本是一种鸟叫声，引申为叽叽喳喳聚在一起，而其标志也是一只蓝色的鸟。 上个世纪“永久、飞鸽、熊猫、红旗”都是好名字，吃不饱饭的时候，人们听到一百个人吃一百只鸡“百鸡宴”名字，都会情不自禁流口水。如今弯弯绕的含蓄名字正被时代抛弃;移动互联网时代追求的是“简单、粗暴”。 线上销售火爆的“叫个鸭子”极大地满足了女人的暗示心理。一款女性生理期助手App干脆叫“大姨吗”，足够口语化、接地气。而另一款类似功能的产品名叫“美柚”，虽然很文艺，但凭第一印象，消费者很难知道这是做什么用的，让消费者记住的机会都没有，谁还会去下载呢？这就是移动互联网的无情之处，如果消费者在有需求的时候，你不是第一个进入消费者眼中的，很可能永远没有机会了。 当伴随着互联网成长起来的90后成为今天消费市场的主力人群，产品的命名就要讨好他们的口味，或萌或二或纯情，以此构建一种独特的亲民方式。通过数字、小孩、动物等低幼化元素组合为产品命名，将产品赋予鲜活的生命力，拉近与消费者的距离。 “三只松鼠”比起“干果炒货”亲切多了，“小熊”煮蛋器、“小熊”煎蛋锅感觉萌萌哒。而一路踩着杜蕾斯上位的“大象”安全套定位于追求品质的年轻用户专属安全套，没有中规中矩的名字，拿一种动物的名字命名，本身足够娱乐化。大象安全套站在一个全新的视角与消费者互动沟通，满足年轻一代的消费需求。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b04fd1b003d276a20029bd64783e0912a2167cfc.html