龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体时代网络直播发展困境及管制建议 作者：陈南希 来源：《青年生活》2019年第26期 摘要：近来网络直播发展势头放缓，平台趋近饱和，发展的同时也出现了诸多难以忽视的问题，内容同质化，低俗化，恶性竞争等问题，污浊网络环境，进而影响现实社会，甚至会对正处于社会化关键时期的青少年群体造成错误引导。本文旨在分析网络直播发展原因，现存问题，并为网络直播监管问题提出建议，以推动网络行业健康发展。 随着互联网技术的不断革新以及网络直播平台的完善，2016年网络直播实现了“井喷式”增长，根据CNNIC第43次中国互联网网络发展状况统计报告显示，截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，中国网络直播用户规模达到3.97亿[1]。网络直播用户量呈现增长之势，但增长势头在逐渐放缓，由于主播素质参差不齐，恶性竞争，流量过大难以管控等问题，导致网络直播环境污染，面临困境。 一、网络直播发展原因： 用户需求得以满足 根据使用与满足理论，用户是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。通过观看直播，可以为受众提供消遣与娱乐，帮助受众“逃避”日常生活中的压力与负担，获得轻松愉悦的体验，实现心绪转换效用;用户在直播中可以通过发评论、发弹幕、送礼物的方式与主播直接互动，对主播产生熟人或朋友的感觉，从而获得人际关系效用;此外，用户还可以通过视频直播分享自己、表達自己，不断认识自我。 经济利益驱动发展 自2015年下半年以来，诸多社交平台竞相投资、入股、收购或自建直播平台，向直播行业注入巨额资本，正是看中了直播行业蕴含的巨大的发展潜力。网络视频直播中主播们通过直播间平台向线上用户们提供直播表演，吸引粉丝，获得观众花钱购买鲜花、汽车等虚拟道具的赠送，实现盈利。此外，主播通过直播向用户推荐产品，为商家的产品带货产生了经济效能[2]。 3、 技术进步降低准入门槛 网络的发展，智能手机的普及，WiFi热点等的不断发展，极大消除了制约直播的技术壁垒，早已来到全民移动互联网时代，使得传媒生态发生了巨大的变化，只要有网络，有移动设备，就可以进入直播间。目前最为流行的网络视频直播主要分为三类：一种是泛娱乐类的游戏 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b0f17224690203d8ce2f0066f5335a8102d26695.html