龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅论微信公众号在高校宣传教育中的作用以及运营方式 作者：孙惠惠 来源：《传播力研究》2019年第30期 摘要：微信公众号可以算得上高校进行宣传教育的标配平台之一了。本文以高校官方微信公众号为主要研究对象，分析其运营的时代背景和传播生态，试论其能够发挥宣传教育作用的细分领域，并提出通过打造高校微信公众号矩阵、借鉴专业媒体的采编方法等途径提升其传播效果，增强用户黏性。 关键词：高校;公众号;教育 2012年8月，华中科技大学是国内第一所开设公众号的高校。该公众号目前下设菜单“资讯服务”“四年一梦”“喻见小科”三栏，并在主菜单下设相关子菜单，不仅做信息发布，也与师生进行互动交流。相关的高校官方公众号的排行榜也越来越多，足见公众号的普遍程度和受重视程度。 一、高校微信公众号运营状况炽盛 （一）公众号是网络时代中宣传教育的“口袋读物” 人们对网络形成依赖，对微信形成使用惯性，是这个时代的特色，那么当很多的资源要素都向移動端、向微信倾斜的时候，意味着人的注意力都早已集中在了移动端、微信，那么高校的宣传教育工作也必须跟着人走，人的注意力到哪儿，就在哪儿开辟新天地。 （二）公众号是社会撕裂下宣传教育的统一战线 当网络世界中的观点针锋相对，是一种虚拟的角力，如何把言论的负面作用消融掉，避免造成社会危害，如何把言论的正面作用扩散形成更大的群体共鸣，推动社会朝更好的方向发展，是高校宣传教育工作必须扛起的社会责任。 二、高校微信公众号必须作功能划分 高校的宣传教育工作已经不是上课那么简单，课堂外部的空间、虚拟世界是它必须开发耕耘的新领地。 （一）消息发布 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b1d62e52a617866fb84ae45c3b3567ec112ddc73.html