4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。 广告的种类: (1) 按广告地区分类: 1世界性广告(全球性、国际性) ○2全国性广告:中央媒体、地方跨区域性媒体(卫视)等 ○3区域性广告:省以上:北方、南方、华东、东北等。 ○4地方性广告(当地、零售广告):市县(美容、饮食、招生、零售等) ○(2) 按广告宣传的对象分类 1消费者广告: ○一般:男、女、老、少、职业、收入等 专家:医生、教师、技术人员、好事者等 团购(非生产性):采购员、领导、使用者等 2工业(产业)用户广告: ○大多生产资料,专业媒体、报纸分栏广告。 3贸易商(流通业)广告: ○批发零售商、进出口商等。 (3) 按广告的直接目的分类 1产品广告 ○2劳务、服务广告 ○3企业广告:声誉、历史人才、售后等 ○4观念广告:商业(非可乐型),非商业——公益等 ○5公益广告 ○(4) 按广告内容所涉及的领域分类: 1商业(经济、盈利性)广告 ○2非商业广告 ○ 政府公告 文化教育广告 社会公益广告 广告的意义: (1) 提高消费者对企业产品认识度 ——为企业各类产品塑造一个统一的形象 (2) 提高企业知名度 ——争取社会舆论支持 (3) 让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字 (4) 吸引和招徕投资者、合作者 (5) 加强企业与消费者、销售人员间的信任 ——沟通感情,表达意愿、立场、理念和问候,促进公众对企业的了解 (6) 增强消费者对企业的记忆度、熟悉度、好感度和支持度。 企业广告原则: (1) 诚实、谦虚,不自吹自擂(不轻易说“之最、一流、超群”等词汇”) (2) 明确企业定位,切实反映企业定位——企业广告的关键 (3) 不直接推销产品,注重整体形象宣传 (4) 持之以恒(长期性),集中和分散相结合 ——放长线钓大鱼,不急于求成,更不能半途而废 (5) 明确的主题和观点 (6) 文案简明扼要,具有新颖性,吸引力和冲击力。 本文来源:https://www.wddqw.com/doc/be82d32d8d9951e79b89680203d8ce2f0166651c.html